что значит подслушано в вк

«Нам интересно, что в головах у других людей»: История «Подслушано» глазами основателя

«Подслушано» — одно из самых популярных сообществ во «ВКонтакте», где каждый день анонимно публикуются десятки историй, рассказанных подписчиками. В начале октября проекту исполнилось девять лет. Поговорили с его создателем Владимиром Огурцовым о том, что изменилось за эти годы и почему интерес к сообществу не угасает.

О «ВКонтакте» начала 2010-х и создании «Подслушано»

Атмосфера «ВКонтакте» начала 2010-х годов чем‑то напоминала мне положительные моменты 1990-х: множество еще не сформировавшихся трендов, витающих в воздухе и сеющих незримую атмосферу эйфории. Кроме того, разнообразие ниш, плюрализм мнений, первые попытки адаптации уже выстреливших на Западе форматов. Свобода, молодость и творчество.

Мой путь в «ВК» начался с любимой музыки. Раньше я покупал ее на Горбушке, легендарном московском радиорынке, проводил там уйму времени, скрупулезно выбирая CD-диски. А потом в моей жизни появилась соцсеть «ВКонтакте» с ее халявной и огромной аудиобазой. Так я создал публичную страницу «Музыка не для всех». Это был первый и очень приятный опыт. Позже я запустил еще серию сообществ, например «Английский для лентяев», потому что сам все никак не мог доучить языки. Это была простая и успешная модель, под моим руководством она просуществовала несколько лет.

А в середине 2011 года мне часто снился один и тот же интересный сон, который я постоянно забывал. Дошло до того, что положил под подушку блокнот, чтобы, просыпаясь, записывать какую‑то часть сюжета. Сон я в итоге полностью и хронологично восстановил в памяти по этим фрагментарным сюжетным виткам.

И тогда мне пришла в голову идея собирать в интернете сны людей. Идея очень простая: люди записывали бы и присылали мне свои истории, а я бы их публиковал в сообществе во «ВКонтакте». И началось. Многие писали анонимно. Анонимных снов становилось все больше. И главное — я увидел, что люди чаще пишут о другом. Больше приходило сообщений с откровенными историями из жизни, в которых рассказывали о смешном и пошлом, о детстве и работе, об отношениях и собственных странностях, писали про ужасы и чудеса, случившиеся с ними. В определенный момент стало ясно, что это уже не «Канал сновидений», а некое «Подслушано».

Позже на создание сообществ с другой концепцией уже банально не хватало времени. Были только вариации в рамках «Подслушано» — выделять ту или иную категорию историй в отдельное сообщество, вроде «Подслушано | Пошлое». Самая далекая от идеи основного проекта было сообщество «Оленин», где мы публиковали стихи, частушки и прочие рифмы, но это был неудачный опыт, так как такой формат быстро наскучил. Настоящая литература кроется все-таки в историях подписчиков, а не в их литературных упражнениях.

О том, как бизнес-подход изменил «Подслушано»

Изначально я не мог представить, что проект настолько вырастет. Наверное, я очень хотел этого, но боялся себе признаться. Я тогда был погружен в основную работу, и «Подслушано» было скорее отдушиной.

В самом начале я заявлял, что в «Подслушано» не будет рекламы, чтобы сохранить ламповость проекта. Но позже, когда нужно было развиваться и запускать мобильное приложение, стало очевидно, что без дохода от нее ничего не получится.

Ведение сообщества постепенно начало превращаться в бизнес, когда я понял, что у него есть большой потенциал, для реализации которого потребуется все мое время. Я по-настоящему горел проектом, поэтому вопрос денег не был приоритетным, а качество и количество моей работы естественным образом приводили и к хорошей финансовой отдаче. Мне кажется, во многом успех обеспечило внимание к деталям : многоступенчатый уровень модерации, введение рейтингов, добавление иллюстраций.

О развитии проекта

Через некоторое время мы с командой решили, что у «Подслушано» должно быть отдельное приложение, но надо было немного подкопить денег, чтобы все вышло на уровне. Как раз успели к моменту, когда наличие приложения стало почти негласным обязательным правилом для всех крупных проектов.

Примерно через полгода существования у проекта появился и узнаваемый брендинг, так как стали возникать региональные и локальные паблики «Подслушано», к которым мы не имели и не имеем отношения.

Маскот олень — это олицетворение того, что происходило в начале пути «Подслушано». Контент был придурковатый, зачастую смешной и нелепый. Олень взрослел вместе с проектом. Каждый сезон мы его по-новому одевали и приукрашивали: он был и Дедом Морозом на Новый год, и военным на 9 Мая, и даже вампиром на Хеллоуин. Часто задают вопрос: «Как появился олень в „Подслушано“, как вы его нашли?» Это он меня нашел, больше сказать нечего.

О работе сообщества сегодня

Все входящие секреты попадают в «Изнанку» — бездонный архив откровений. В «Изнанке» некоторые пользователи могут их читать и выставлять им оценки. Редакторы отсматривают секреты, ориентируясь на оценки пользователей, и добавляют их в очередь на публикацию.

Примитивную модерацию секреты проходили с самого начала, чтобы в ленту не попадала откровенная дичь, вранье и копипаст. А через несколько месяцев стало понятно, что нам вообще есть из чего выбирать и выбирать стоит.

Поначалу я все модерировал сам, потом понял, что не вывожу, и нанял людей. Сейчас иногда точечно включаюсь, как правило когда между редакторами возникают разногласия касательно интересности истории либо в целом возможности подобное опубликовать.

В какой‑то момент было решено подключить к модерации и пользователей, ведь мы — это совокупность наших читателей. И не доверять им для нас буквально означало бы не доверять себе. Это основная идея, в связи с которой мы поручили им один из этапов модерации. Технически же мы сделали это, потому что количество контента стало доходить до тысяч новых секретов в день, сами мы уже не справлялись. Кроме того, такое участие пользователей было одной из частей мини-экосистемы, которую мы создали.

О читателях

С момента создания мы выросли в сотни раз. Поначалу «Подслушано» было просто уютным комьюнити с большим количеством локальных шуток и яркой фигурой создателя-анонима — Владимира Огурцова. Сейчас мы, как любое предприятие, претерпевшее резкий рост, утратили ламповость в соцсетях, но сохранили ее в мобильном приложении. Все ярые фанаты читают нас именно там. В свое время мы потратили много денег, сил и времени, чтобы создать там мини-экосистему, благодаря которой нам удалось остаться живыми.

«Подслушано» существует почти десять лет. Мы выросли с нашей аудиторией. Мы как ребята из одного двора. Сначала жопы друг другу показывали, девочек за косички дергали, рассказывали, кто как козявки ел. А потом в нашей жизни стало больше работы, больше проблем со здоровьем, появлялись дети, исчезали друзья, старели родители. Истории, которые нам хочется рассказать, тоже изменились.

О сохраняющемся интересе к «Подслушано»

С таким же успехом можно спросить: «Почему людей до сих пор интересуют другие люди?» Потому что человечество еще не вымерло. Мы социальные животные, которые приручили природу и учинили технический прогресс. Да, мы были на Луне и однажды колонизируем Марс, но даже тогда наш абсолютно приземленный животный интерес, вроде «А что там в шкафу у другого?», никуда не денется. Более того, мы захотим узнать: «Вон там, за скелетом в шкафу, что лежит? Покажите!»

Нам интересно, что в головах у других людей. Живопись, литература, музыка, театр и кино — по своей сути такая же возможность увидеть мысли, взгляды и фантазии других людей. Страсть и любопытство правят миром, и, кстати, именно благодаря им мы однажды колонизируем Марс. А «Подслушано» продолжит жить и развиваться.

Источник

Загадочный автор знаменитого паблика во «ВКонтакте» вышел из тени и дал интервью

Кадр: NeForum Awards 2020

Создатель знаменитого паблика во «ВКонтакте» под названием «Подслушано» Андрей Горбачев, который не общается с журналистами, вышел из тени и дал интервью представителям NeForum Awards 2020. Горбачев, который в сети известен как Владимир Огурцов, рассказал, как создавалась самая первая группа.

«Я, можно сказать, основатель и соучредитель. Начиналось это в 2012-м году и до сих пор существует, то есть проекту уже больше восьми лет», — отметил загадочный автор «Подслушано».

По его словам, прообразом «Подслушано» стало маленькое сообщество про сны. «Мне тогда снился один и тот же сон, я никак не мог его запомнить, и положил под подушку блокнотик с ручкой, в надежде, что когда я проснусь, я запишу этот сон», — объяснил он.

Горбачев пояснил, что тот сон в итоге так и не записал, но осталась идея записывать сны и публиковать их. Так и был создан паблик «Канал сновидений», где пользователи соцсети публиковали собственные сновидения.

«По мере развития этого паблика уже стало понятно, что люди хотят писать не только про сны, но и про все остальное. И уже после этого было рождено «Подслушано»», — заключил его создатель.

По словам Горбачева, первые полгода проект он развивал в одиночку, уже в дальнейшем он стал замечать интересных авторов и приглашать их к сотрудничеству. При этом некоторые проявляли инициативу и сами писали ему в личные сообщения с предложением помочь, в итоге оказывавшись в команде.

Автор паблика рассказал, что решил скрывать личность, так как «банально не готов был к славе». «Привык жить размеренной спокойной жизнью, и мне просто это было неуютно», — объяснил он. Горбачев заверил, что бренд «Подслушано» запатентован, но физически за всеми, кто его использует, уследить невозможно.

«Подслушано» стартовал в виде паблика во «ВКонтакте», а затем развивался как приложение для iOS и Android. У «Подслушано» есть собственный сайт и множество последователей в соцсетях.

Источник

Подслушано

Подслушано — популярный социальный развлекательный кроссплатформенный проект, в котором рассказываются секреты из жизни. Стартовал в виде паблика в Вконтакте в начале октября 2012 года. Далее развивается как приложение для iOS и Android и собственного сайта с поддержкой в социальных сетях Вконтакте, Twitter, Facebook, Одноклассники и Instagram. Официальный сайт — ideer.ru. Символ Подслушано — олень. Фишка этого проекта в том, что все секреты полностью анонимны. В настоящий момент большинство секретов пишутся в приложениях и на сайте, так как они наиболее актуальны.

Содержание

[править] Описание

[править] Приложения

Приложения, как и сайт, были созданы в 2013 году. У Подслушано есть приложения для iOS, Android и WindowsPhone. Внутри приложения люди могут читать, ПРИСЫЛАТЬ и обсуждать свои откровения. По сути это анонимная социальная сеть. В ближайшее время ожидается большое обновление приложения. Один из символов приложений — Кот-обормот.

[править] Паблик

Насчитывает более 2500000 подписчиков. Появился в начале октября 2012 года. Был создан неким Владимиром Огурцовым. Довольно часто создаются фан-арты и фотожабы. Слоган — «Здесь говорят о тебе!». Все секреты полностью анонимны.

Подслушано — собрание анонимных секретов и откровений о жизни, которые может присылать каждый. Большинство секретов не публикуются (по словам Владимира Огурцова, у него времени нет), но остальные 10 % попадают туда. Сейчас добавить секрет можно только на ideer.ru: раньше у них был свой отвечальник ask.fm, где можно было добавлять секреты длиной до 300 символов)

Пример одного из самых известных анонимных секретов (сохранена авторская орфография):

В туалете в углу живет паук,вот уже пол года.Я зову его Варвара Петровна.Из-за него боюсь травить тараканов,вдруг Варвара Петровна съест отравленного!Когда паук отложил яйца в кокон я его стала подкармливать тараканами,ловить и подкармливать,потому что матерям нужно усиленное питание.Теперь паук выползает всякий раз,когда я прихожу в туалет.Приятно,что животинка меня узнаёт ^^

В Подслушано существуют хэштеги (например, #детство, #похоть, #смешное, #странное). Также там есть Изнанка — собрание неопубликованных секретов, не видных никому, кроме Владимира Огурцова и Робо-оленя (именно он управляет Изнанкой). На сайте ideer.ru, если вам повезёт — можете увидеть случайный секрет из Изнанки (один и тот же секрет не могут увидеть два человека, всё индивидуально).

В сентябре 2014 появились стикеры ВКонтакте с оленем, из-за чего Подслушано стало еще популярней.

В связи с законом о блогерах (его ввели 1 августа 2014 года) сейчас мат в паблике запрещён. Он заменяется на эвфемизмы вроде «паштет» или «прядь» (или пишется со звездочками).

Насколько я понял, в «Подслушано» можно увидеть слово «***» и прочие страшные матерные слова, а новые правила верификации это запрещают. Галочка нам нужна была потому что «Подслушано» является самым копируемым сообществом в соцсети (более ста тысяч клонов). Но думаю, что на сообществе нехватка галочки никак не отразится. Развитию тоже не помешает, потому что галочка выводит сообщество в поиске «ВК» на первое место, а мы и так на первом месте. Все будет хорошо, поддержка пользователей отзывчива.

[править] Ideer.ru

Сайт был создан администрацией паблика (Огурцовым) в середине 2013 года. Сейчас секрет опубликовать можно только там. Некоторые секреты с сайта публикуются в паблике, некоторые — нет. Сайт еще не полностью готов.

На сайте, как и в приложении, можно комментировать секреты.

Сайт описывает себя так:

Многие называют ПОДСЛУШАНО культовым сообществом. Вот и до вас сквозь кучу ссылок дошел сей феномен!

Здесь люди каждый день узнают что-то удивительное о других людях, а большинство видит в опубликованном материале себя и понимает, что не всё уж так и плохо с их головами.

Кто-то говорит, что здесь отражение реальной жизни и изнанка мыслей людей, кто-то утверждает, что эмоции в этом необычном месте бьют через край: от смеха с болями в животе, до мурашек по коже и шевелению волос от страха, кто-то заявляет, что здесь одни извращенцы и вообще больные на голову люди. Возможно и так! Но от этого ведь ещё интересней, не так ли?

В ПОДСЛУШАНО можно увидеть настоящую жизнь во всей красе глазами сотен тысяч людей. [7]

На сайте есть такое пользовательское соглашение, которое начинается так (дальше сухие буквы):

Уважаемые пользователи! Этот большой текст написан для того, чтобы вы понимали, что прислав нам свой шедевр АНОНИМНО (у нас тут только так и никак иначе), вы передаёте нам безвозмездно права на него. Например, мы можем его написать на лбу у Огурцова, когда он будет спать после очередной пьянки, и вы не сможете отсудить у нас кучу денег. А если серьёзно, то вот сухие буквы юриспруденции. [8]

На сайте и в приложении есть такие разделы (в паблике — хэштеги):

[править] Мемы

В подслушано есть свои мемы — известные и популярные секреты. Список самых известных:

[править] Филиалы

У Подслушано есть официальные филиалы Оленин, Бесит и Пошлое. В первом — длинные секреты и поэзия, во втором — выражение ненависти к чему-либо, а в третьем — пошлые секреты про интимную жизнь. Также есть филиалы «Опросы» и «Архив», но они менее популярны чем само Подслушано. 1 февраля появился еще один филиал — Пошлое, в котором есть комментарии. Сейчас он довольно популярен.

[править] Клоны

У «Подслушано» более 100500 клонов-подражателей, которые во многом уступают оригинальному паблику в качестве. Самые известные из них — Палата №6 и Дома не поймут. Существуют клоны по городам и регионам (например, Подслушано Оренбург, Подслушано в Калининграде или Аноним 03), а также по университетам и другим темам (Подслушано ОНУ им. Мечникова; Подслушано Волонтёры, Info club | Подслушано Yandere Simulator и т.д). Также есть неофициальный сайт-клон ideer.ru — podslyshano.ru. Также существуют клоны клонов по разным темам, чаще всего клонируется Палата № 6.

[править] Продукция

[править] Книга Подслушано

Существует специальный паблик Вконтакте Книга Подслушано, в котором можно заказать книгу «Подслушано» в свой город. Паблик появился в декабре 2013.

Источник

Как я подслушиваю каждый день

Введение

С проектом «Подслушано» я познакомилась около 3-х лет назад на сайте «ВКонтакте».

Концепт состоит в следующем: люди пишут свои секреты абсолютно(действительно абсолютно!) любого содержания, модераторы выкладывают понравившиеся. Концепт проекта не менялся с самого начала. Что в приложениях для android и ios, что на сайте, что в группе ВК(«ВКонтакте») никогда небыло рекламы или какого-то доп. назначения. Думаю, что и не будет.

Первой появилась группа ВК:

потом примерно одновременно сайт. Очень простой и понятный:

В данное время я пользуюсь только приложением на смартфон, но раньше читала и сайт и группу. На разных ресурсах можно найти разные секреты,хоть в большинстве они пересекаются.

Что есть что

3) Сейчас в подслушано можно создать свою учетную запись и привязать ее, например, к ВК. В случае утери телефона это позволит восстановить аккаунт. Зачем это нужно? Например, есть раздел понравившихся секретов, он будет утерян, если профиль не создан и вы решили сменить смартфон. Я люблю перечитывать понравившиеся мне секреты.

4) В приложении и на сайте можно писать комментарии к секретам. Я обычно их не читаю, там пишут сущий бред.

Все эти группы, организации, контенты и т.д. не имеют никакого отношения к проекту «Подслушано». Это просто клоны.

На последочек

Ну и завершить хочется секретами, которые мне понравились. Может, они вас развлекут. Важно!Это не мои секреты. Я не пишу секреты в «Подслушано».

Источник

«Мы зарабатываем в социальных сетях около миллиона рублей в месяц» Статьи редакции

Основатель проекта анонимных историй «Подслушано» об аудитории, бизнесе и новых инициативах.

Главный редактор vc.ru поговорил с основателем популярного проекта «Подслушано». Предприниматель, который предпочитает не раскрывать свою личность и выступает от лица персонажа по имени Владимир Огурцов, рассказал о проектах компании, монетизации бренда, взаимоотношениях с «ВКонтакте», побочных инициативах и работе команды.

Зачем тебе эта анонимность?

Мне дорога уютная личная жизнь, меня никто не трогает. Когда всё только начиналось, я даже представить не мог, насколько повышенным будет внимание ко мне, и изначально принял такую стратегию.

По мере роста проекта всё так и оставалось, и меня это вполне устраивало. В тусовочке меня знают, и это меня тоже устраивает. А широкой общественности, я думаю, пока обо мне знать не нужно.

У нас с тобой во «ВКонтакте» 30 общих друзей — ты не боишься, что кто-то один из них может однажды раскрыть тебя миру?

Нет, мне абсолютно это не страшно. Раскроет он тысяче друзей, ну и что? Будет меня знать на тысячу человек больше. Мне всё равно рано или поздно придётся выйти в эфир.

Рано или поздно — это когда?

Когда я пойму, что это действительно стоит того. Придёт время, когда придётся рассказывать о чём-то глобальном на более широкую аудиторию. Пока такой нужды не было, и меня всё устраивало.

У вас есть бизнес-партнеры, рекламодатели. Их не смущает, что они отдают деньги непонятно кому?

Они знают, кому отдают деньги.

Почему «Владимир Огурцов»? Что это значит?

Это забавная история. У меня ещё до «Подслушано» были сообщества во «ВКонтакте». И был аккаунт Бодрый Админ. В какой-то момент во «ВКонтакте» решили, что таких имён у пользователей быть не должно, и автоматически переименовали во всяких Петей Пупкиных. Моему аккаунту достался Владимир Огурцов.

Я знаю, что у тебя есть партнер Арсений Ашомко, генеральный директор медиакомпании Tigermilk Media. Вы с ним вместе бизнес развиваете?

Мы продаем рекламу во «ВКонтакте» через Tigermilk. И теперь иногда спецпроекты и различные нестандартные активности. С Арсением мы хорошо общались почти с самого начала проекта, обменивались мыслями, идеями по развитию сообщества и рынка.

Когда из состава акционеров решил выйти один из партнеров, мы не хотели видеть внутри кого-то постороннего — поэтому позвали Арсения выкупить долю.

Арсений — это один из совладельцев «Подслушано». И он же генеральный директор Tigermilk. Но это не значит, что компании как-то аффилированы.

То есть это две разные истории?

Да. С Tigermilk у нас партнерская работа, но без каких-либо преференций.

А кто ещё в совладельцах? Это твои друзья? Или тоже имеют отношение к другому бизнесу?

Есть ещё двое человек. Иван — мой друг детства. Он первый, кто поверил в нашу историю. А Давид присоединился к нам спустя год после старта «Подслушано».

И как между вами распределяются обязанности?

Иван занимается финансами, он коммерческий директор. Давид технический директор, а Арсений оперативным управлением не занимается, участвует в принятии стратегических решений и обсуждении новых инициатив.

У тебя есть официальная история о том, что всё началось с идеи создать площадку для записи снов. Мне больше интересно, когда ты понял, что это уже не социальный проект, а настоящий бизнес. Когда была эта грань, точка невозврата?

Есть история, за которую мне даже немного стыдно. Все начиналось просто для развлечения, как и у большинства публичных страниц четыре года назад. Тогда, понятное дело, уже был рекламный бизнес во «ВКонтакте», но почти все всё-таки больше развлекались, чем зарабатывали деньги.

На тот момент у меня уже было несколько сообществ. Я занимался этим, просто потому что было интересно. У меня была работа в госкомпании, и вполне хватало денег на жизнь. И когда в «Подслушано» уже было 300 тысяч человек, я всё ещё не понимал, насколько это серьезно. И достаточно опрометчиво заявил подписчикам, что рекламы в «Подслушано» вообще не будет. Я ошибался.

Через год с начала этой истории во «ВКонтакте» я понял, что нам нужно вылезать в мобильную сферу и делать приложение. Оно начало сжигать деньги, потому что любое мобильное приложение — это всё-таки капиталовложение.

Сколько денег потратили тогда?

На тот момент все средства шли из нашего инвестиционного бюджета. Давид пришел к нам со своими техническими решениями и деньгами, их мы и тратили в первый год после старта мобильной разработки.

Приложение сразу же после запуска под Новый год на три дня улетело в топ App Store, и мы в первые дни, находясь в топе, получили несколько сотен тысяч пользователей на iOS. Естественно, начались расходы на сервера, дальнейшую разработку. Сколько мы тратили, я точно не могу тебе сказать. Но это были не очень большие суммы.

Какие порядки, хотя бы? Десятки тысяч или сотни тысяч рублей?

Сотни тысяч рублей. При том что мы вообще ничего не зарабатывали. То есть даже во «ВКонтакте» мы начали делать рекламу только спустя три года с начала существования проекта. Я своё обещание хотел сдержать до последнего. Но потом мы поняли, что уже просто нет денег, и решили, что надо хотя бы на самоокупаемость выходить.

И все это время вы существовали на деньги партнеров?

Да, просто потихонечку кушали бюджет.

Ты сказал, что приложение быстро улетело в топ. Вы использовали трафик только из сообщества во «ВКонтакте»?

Мы использовали трафик исключительно из нашей публичной страницы. У нас на тот момент была очень серьезная посещаемость. В «Подслушано» было около 1,5 миллионов человек, а уникальных посещений — тысяч под 150. То есть очень много в процентном соотношении. Анонсировали запуск приложения в сообществе и очень быстро вышли в топ.

А через год выпустили Android-приложение. И там тоже набрали аудиторию достаточно быстро. Тем же способом. В рекламу вообще никогда не вкладывались. Может быть, в самом начале, для тестов, но там были копейки.

То есть эксперименты какие-то были, но это не имеет значения, потому что основной прирост органический?

Да, проект вырос сам.

С чем ты вообще связываешь такой быстрый рост? Есть же и другие проекты, основанные на анонимности. И почему людям до сих пор не надоело?

Мы вышли в топ, потому что, во-первых, у нас была запоминающаяся торговая марка — наш Олень, он сразу въедался в мозг, плюс название интригующее. Также у нас была очень серьезная редакторская политика. Мы старались не публиковать все подряд, как и делаем до сих пор — только что-то такое, что прям за душу берет. Это интересно нашей аудитории.

Я считаю, что мы росли в основном за счет сарафанного радио, потому что на 10 тысяч лайков было всего штук 10 репостов. Люди банально стеснялись такое публиковать себе на стену, но в то же время рассказывали своим друзьям: «Ой, что я только что прочитал».

Они до сих пор это читают, и рассказывают друзьям, потому что это действительно интересно, и они в прочитанном видят себя. У нас же не просто так слоган: «Здесь говорят о тебе». Мы действительно пытаемся рассказывать людям то, в чем они могут увидеть себя. И, наверное, им от этого становится проще жить. И они продолжают нас читать.

Был Secret и аналоги, они все исчезли с радаров. В чем ваш секрет?

Я не люблю, когда «Подслушано» сравнивают с Secret, потому что это совсем разные вещи. В Secret не было никакой премодерации. Все рассказали гадости друг про друга, в итоге стало неинтересно, и всё скатилось к флирту и призывам к сексу. Интересная идея превратилась в какой-то бордель.

У нас же такого в принципе быть не может, потому что в «Подслушано» не используются имена собственные. Мы не допускаем, чтобы в эфир выходили истории с конкретными персонажами, потому что банально не можем проверить информацию. Так что Secret — это, скорее, сплетня. А «Подслушано» — это как раз секреты. Разные вещи.

Мы стоим на том, что анонимность бывает не для сокрытия гадостей, а для того, чтобы открыть душу, не боясь социального прессинга.

Всё циклично: интернет был анонимен, потом наступило десятилетие публичности, а сейчас от тотального общественного внимания не уйти никуда. Людей даже берут на работу и увольняют по их аккаунтам в социальных сетях. Мы создаём пространство, где ты можешь поделиться своими мыслями и обсудить чужие — полностью анонимно. Но в рамках закона и приличий — с этим тоже у нас жёстко.

То есть секретный соус — это жесткая редакторская рука?

Я бы так не сказал, проект полностью состоит из историй читателей. Когда они нам что-то присылают, это уходит в большой архив, где собираются все истории. Мы называем его «Изнанка». Там сидят продвинутые пользователи мобильного приложения. Они принимают большую часть решений, что выходит в эфир, а что не выходит.

Естественно, после того, как люди в «Изнанке» проделали манипуляции с контентом, все это попадает к редакторам, а там мы уже в соответствии с законами Российской Федерации и нормами морали проводим редактуру, чтобы в эфир выпустить то, что можно публиковать.

Получается двухступенчатая верификация контента?

Да, сначала наши пользователи говорят нам, что именно этот контент было бы неплохо выпустить в эфир, а потом уже редакторская команда его обрабатывает.

Сколько у вас человек работает? И как вы умудряетесь работать распределённо?

Да, кстати, у нас команда разбросана по всей планете.

Ты сам в Таиланде до сих пор живешь?

Нет, я уже вернулся в Москву. Не секрет, что это мой родной город. У нас есть люди в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве, Ташкенте, в солнечном Тель-Авиве и даже в Осло. Всего в команде около 20 человек.

Это программисты, редакторы, художники-иллюстраторы, модераторы. Но большая часть — программисты, которые делают кроссплатформенную систему, и редакторский состав, который работает с контентом.

Как вы набираете редакторов и программистов?

И то, и то — достаточно сложная задача, учитывая специфику нашей работы. Программистов набирали по знакомым. Только одно объявление дали, но это как крутое исключение. В основном это все-таки близкий круг.

А редакторов — буквально на пять минут выкладывали объявления у себя в лентах соцсетей или мобильного приложения, и нам прилетало каждый раз около трёх тысяч заявок. Потом уже нужно было сидеть и выбирать, кого брать в штат.

Стратегия — искать людей из ближнего круга, которые понимают, что у вас происходит?

Да, потому что редакторов стоит выбирать именно таких. Ну а программисты — всё-таки, специалисты узкого профиля. Искали по знакомым знакомых, так и нашли. Сейчас у нас полностью укомплектован состав.

Сколько получает редактор в месяц? Как формируется оклад? Это фиксированная ставка или какие-то показатели нужно выполнить?

Я тебе сумму не назову, но расскажу порядок работы. Редакторы работают в свободном графике, но у них есть определённые нормы. К примеру, в месяц редактор должен выбрать несколько сотен секретов. Если он справился, то получает фиксированную сумму, если перевыполнил план, получает больше. Если он не выполнил план, это переходит на следующий месяц.

Ты сказал, что конкретные суммы не будешь называть, но можно примерно прикинуть. Зарплаты рыночные, ниже рыночных, выше рыночных?

А я, если честно, не знаю рыночную цену редактора.

Скажем, тысяч сорок?

Тогда я думаю, что у нас гонорары ниже рыночных. Потому что специфика работы немного другая. У нас очень хорошая админка, и там просто работать. Нет каких-то колоссальных трудозатрат.

Админка распространяется на все платформы? Контент одновременно уходит и в паблик, и в приложения, и на сайт?

Да, у нас вырос серьёзный бэкенд. Основной контент, самый новый и вкусный, выходит в мобильном приложении, а уже после всё это разлетается в социальные сети.

Это чтобы люди знали, что можно скачать приложение и там общаться в первую очередь?

Естественно. Мы даем понять, что все сливки сперва в мобайле. Тем, кому не нужен мобайл, я думаю, вообще все равно. Они и в социальных сетях это найдут рано или поздно.

В чем вообще фишка мобильного приложения?

Это гораздо интересней, чем читать «Подслушано» в социальных сетях. Там намного больше функций. Есть рейтинговая система, возможность читать то, что ещё не вышло в эфир, да и в целом там можно залипнуть надолго. В мобильном приложении практически бесконечный поток секретов, в соцсети мы выпускаем контент все-таки ограниченными дозами.

Сколько сидит людей в мобильном приложении «Подслушано»?

150 тысяч активных пользователей в сутки.

Это на всех платформах?

iOS, Android и Windows Phone.

А на Windows Phone еще есть жизнь, оказывается?

Это скорее репутационная история.

Ради третьей кнопки?

Пользователи нас просили. Вот и выпустили. Там совсем немного — несколько десятков тысяч людей.

Как бы ты описал совокупную ежемесячную аудиторию?

Если смотреть на всё вместе, то около девяти миллионов.

Замедлился ли рост в последнее время? Или наоборот, может быть, ускорился?

В целом мы органически стабильно растем. Постепенно набираем аудиторию.

Сколько стоит реклама?

Больше всего денег приносит «ВКонтакте». Мы работаем через биржу и через Tigermilk. Сейчас зарабатываем в социальных сетях около миллиона рублей в месяц.

А в приложениях тоже есть реклама?

С недавних пор. Мы крутим рекламу Facebook. Но только начали. Рассказывать про суммы пока нечего, но там все достаточно позитивно. Будем дорабатывать. Реклама будет качественней.

Когда вы публикуете рекламу во «ВКонтакте», там же есть пометка?

«ВКонтакте» понижает выдачу постов в ленту, если нет метки. Так что всегда ставим.

Кто ваши рекламодатели?

Есть крупные бренды. К примеру, у нас был спецпроект с «Билайном».

У «Билайна» выходил тогда в продажу недорогой телефон с мобильным интернетом. Главный посыл был именно в возможностях, которые появляются у людей с мобильным интернетом. И мы попросили нашу аудиторию рассказать свои истории на эту тему. Лучшие опубликовали и победителям вручили призы. Было весело.

Раз уж у вас есть миллион рублей, то вы считаете себя дико прибыльными и эту прибыль реинвестируете в развитие проекта?

Мы не считаем себя дико прибыльными. Наоборот, считаем, что должны зарабатывать намного больше. Хотя и рады, что сегодня у нас есть источник денег.

Нужно понимать, что так было не всегда. Это не стопроцентная история успеха. Мы, как и большинство, к точке, в которой сейчас находимся, шли зигзагами. Были моменты, когда вообще денег не хватало, и мы бегали по инвесторам. Но в итоге, к счастью, справились сами. И теперь мы вполне самодостаточные.

Сейчас мы получаем деньги, какую-то часть отправляем на зарплаты, платим достаточно большую часть за сервера. А остальное пускаем на разработку мобильного приложения, потому что свое будущее связываем именно с этим направлением. Естественно, не забывая про развитие социальных сетей.

Вы инвестируете много в приложение и не забываете про социальные сети. Но это платформы, которые от вас не зависят. Если вдруг с Apple или «ВКонтакте» завтра что-то случится, то ваш бизнес, получается, рухнет?

У нас есть мобильное приложение, есть сайт и социальные сети, которые привлекают людей на перечисленные платформы. Если социальных сетей не будет, мы просто окажемся ограничены в трафике, но экосистема будет жить.

И аудитория останется с вами?

Если сравнивать количество людей, которые читают нас в социальных сетях и в мобайле, естественно, в социальных сетях больше. Но само ядро, наши олдфаги и самые любимые читатели, находятся именно в мобильном приложении.

У Apple политика в отношении модерации тоже меняется, как флюгер. Они могут вдруг решить, что вы им не нужны по каким-то причинам, и выставить вас на мороз из App Store. Есть какой-то план Б?

Мы соблюдаем все законы и редакционные предписания. У нас были всякие случаи, конечно, и проблемы, связанные с контентом, но это скорее исключения.

Естественно, если Роскомнадзор заблокирует «ВКонтакте», что мне кажется абсурдным, или из-за санкций Apple уйдет из России, мы напряжемся. Будем внутри нашего российского интранета создавать сайт, улучшать его, по крайней мере. Сайт-то уже есть. Если совсем война начнется, кинем все усилия на развитие веба. Но я исключаю эту возможность, потому что это какой-то сюр.

Какие у вас побочные проекты, с которыми вы экспериментируете? Игры?

Да, об этом есть что рассказать. Помимо «Подслушано» мы сейчас ушли в геймдев. У нас уже есть один опыт, мы выпустили игру «Фруктики». Это такая классическая игра в жанре «три в ряд», ее фишка была в том, что главный персонаж, наш Олень, после прохождения уровня рассказывал игроку секрет. И чем больше игрок уровней проходил, тем больше секретов узнавал.

Просто по фану выпустили. К нам пришла студия с практически готовой игрой, они планировали выпускать ее вне России, мы же получили лицензию на выпуск в русскоговорящем сегменте рынка. Доработали игру под наши стандарты. Достаточно неплохой кейс. Всё получилось. Разработка окупилась, первый опыт получили. К лету выпустим вторую игру уже в другом жанре и без каких либо ограничений по странам.

Трафик наливали тоже из паблика?

Да, естественно. И из мобильных приложений — оттуда конверсия уника в установку лучше. По-моему, нормальная бизнес-модель. Мы сотрудничаем со студией, которая вкладывает свои деньги в разработку, мы же гарантируем продвижение и потом просто делим выручку пополам.

То есть вы аутсорсите разработку взамен на маркетинг?

Да. Игру «Фруктики» мы вывели в топ-1 игр в App Store без особых заморочек. Мы нашей аудитории говорим: «Ребята, выпустили игру, идите скорей зацените». И кому интересно, идут. Это десятки тысяч человек, что позволяет поднять игру в топ, оттуда уже прилетает органика.

А что за студия, которая с вами сотрудничает?

Я не хотел бы это афишировать.

Нет, она не известная. Известным мы не нужны по понятным причинам.

Ну им всё равно приходится покупать трафик.

Пока известные к нам не обращались. Хотя уверен, что мы бы неплохо поработали.

Игры это такое развлечение? Или вы щупаете другие источники монетизации?

С момента, когда мы поняли, что нам нужны деньги, мы не переставали пробовать разные источники монетизации. И книги мы продавали, и мерч, и игру вот выпустили.

Мы стараемся развиваться не во вред нашей аудитории, потому что она очень трепетно относится к проекту.

Как часто вы публикуете рекламные заметки в паблике?

От трёх до пяти в день.

А как у вас развиваются отношения с администрацией соцсети? Галочку отобрали, например, три года назад. Дружите с ними или просто сохраняете нейтралитет?

Мы никогда не скрывали, что начали свой путь с этой социальной сети. И у нас с ней особые отношения. Дружим с ними, я общаюсь достаточно часто с администрацией. Они помогают решать какие-то вопросы, а их много, так как «Подслушано» — это самое тиражируемое название во «ВКонтакте».

Да, у меня заготовлен про это вопрос, кстати. Если забить в поиске «Подслушано», там будет более 800 тысяч сообществ.

Вот поэтому я и могу сказать, что «ВКонтакте» к нам относится хорошо, нас ценят. А галочку тогда отобрали и у MDK, в связи с изменением правил верификации. Для нас это скорей открыло ряд возможностей, сильно не расстроились.

Есть какие-то преференции? Горячая линия техподдержки, например?

Просто есть люди из администрации, которых я знаю лично, иногда могу им написать, когда совсем жесть. А так вообще все вопросы, конечно, решаются через техподдержку. В порядке обычной очереди.

Какая может быть жесть?

Ну, например, какой-нибудь паблик-миллионник понял, что он уже сдулся и ему нечего терять, берет и переименовывается в «Подслушано», и начинает паразитировать на нашей торговой марке.

У вас есть зарегистрированная торговая марка?

Да. У нас два патента: название «Подслушано» и торговая марка — Олень. Учитывая, что у нас огромная тиражируемость, мы просто не можем взять и всех заблокировать. Нам, во-первых, это не нужно, во-вторых, это было бы глупо. Потому что они все-таки бесплатно рекламируют нашу торговую марку. И если они делают это по фану, то мы их и не трогаем.

Но когда они начинают на нас зарабатывать деньги, не считаясь с нашим мнением, мы сначала пишем непосредственно им, и если там игнор или агрессия в нашу сторону, то мы уже решаем вопрос через «ВКонтакте». Учитывая, что у нас все по закону, «ВКонтакте» идет навстречу.

А как ты относишься к тому, что у вас такой очень тиражируемый бренд? Тебя это радует или наоборот сложно с этим жить?

Ты знаешь, я с этим ничего не могу поделать. Поэтому я просто отпустил эти мысли. Мне, наверное, это даже льстит. В 90-е на вещевых рынках продавали кроссовки Abibas и тому подобное, народ покупал и тем самым отчасти рекламировал всем известный бренд. Так и у нас. Я смотрю на это позитивно. Если кто-то что-то наше копирует, значит, мы всё делаем правильно. И пусть они это делают. Если нам не во вред.

Сколько у вас своих пабликов?

Основное «Подслушано», «Пошлое», «Лайфхак», «Хардкор». Четыре основных. Были еще какие-то эксперименты, но они экспериментами и остались.

Ты из Таиланда вернулся и не собираешься обратно?

По большому счету хочется вернуться, я бы туда перенес всех, кого только можно, из команды.

Да, но не все смогли бы это сделать, увы. В Таиланд я, наверное, поеду зимовать. Но жить я там не стал бы.

Почему нет? Тепло же. Классно.

Я бы зимовал в Таиланде, или в другом месте, где тепло. Где-нибудь в Калифорнии. А лето и раннюю весну с ранней осенью я бы проводил в России. Это мой дом, мне здесь комфортно. Летом здесь очень хорошо.

В России. В Москве я, кстати, летом тоже не сижу, за город выезжаю, на дачу.

Это правильно. Как у тебя вообще рабочий день строится? С такой командой распределенной сложно, наверное?

Я просыпаюсь и смотрю в телефон. Вижу в нем очень много сообщений, умываюсь, наливаю себе кофе, и сажусь разгребать. В основном рабочие чаты в Telegram. Допиваю кофе. Иду делать дальше свои рабочие дела, которые накопились, пока я спал. В целом постоянно в работе.

А в чем твоя работа заключается? Как ты свои обязанности опишешь?

Я контролирую все процессы: разработку, вопросы модерации, контента и взаимодействие сотрудников между собой.

Почему у вас Telegram, а не Slack?

Не знаю, как-то так сразу сложилось. Там удобно и уютно.

Ты по стилю жесткий начальник или больше демократичный?

Я достаточно добрый начальник. Я со всеми стараюсь найти общий язык, иметь тёплые отношения, но если сотрудник косячит, я ему прямо об этом скажу.

А если он косячит второй-третий раз, я с ним попрощаюсь. У нас похожая система банов в приложении. Если тебя забанили первый раз, то ты на сутки дисквалифицирован, если тебя забанили второй раз, значит, ты уже чего-то не понимаешь, и тебя дисквалифицируют на трое суток. А если ты нарушил в третий раз, значит, ты безнадёжен, прощай.

Мне кажется, нам тоже такую систему надо внедрить.

Я зачастую позитивный, но если меня не понимают, я с этим человеком заканчиваю работать. Мой кадровый принцип — чтобы всем было комфортно. К примеру, если кто-то понимает, что он профессионально выгорает — допустим, редактор, который год читал все эти секретики и у него уже крыша едет, — мы просто даем отпуск, и он уходит отдыхать, пока не поймет, что готов продолжить.

Все работают дистанционно, и могут делать это, когда им удобно. Ну кроме модераторов, по понятным причинам.

Успеваешь книги читать?

Если честно, я успеваю их слушать. С чтением вообще не задалось в последние года три. До этого успевал. Мне кажется, сейчас люди вообще меньше читают, потому что жизнь быстрая, по крайней мере, в мегаполисах. Я могу уснуть под аудиокнигу, но, конечно, это чтением не назвать. Моя последняя книга — «Подслушано», которое я читаю уже 4 года.

Как ты успеваешь отдыхать? Или спортом заниматься. Все равно ведь не только работа?

Да, я играю в футбол периодически. Отдыхаю? Ну, наверное, как и многие, могу в компьютерные игры поиграть. Есть спорт, прогулки, личная жизнь. Кино, выставки. Ничего экстраординарного. Люблю путешествовать. Это, наверное, самый лучший отдых.

Вопрос в том, как ты успеваешь на это время выделять при таком графике?

У меня хватает свободного времени, но есть одна проблема. Пока я не решу все свои дела, связанные с работой, я не могу себя отпустить отдыхать. У всех же есть родственники, которые говорят, мол, ты столько времени проводишь в телефоне, давай уже с нами побудь. Но, к сожалению, меня работа обязывает постоянно быть в онлайне. И ходить с внешним аккумулятором, чтобы постоянно быть в сети.

Если во время дикой пьянки приходит сообщение: «У нас сервер упал», я сразу трезвею и начинаю решать вопрос. Не могу себя отпустить. Я пытался пару дней вообще без интернета побыть. Всем сказал: «Ребята, всё, на два дня меня нет». И то у меня дикое желание было посмотреть, что же там происходит. В итоге, слава богу, без меня все справились.

Как руководитель я все свои процессы максимально автоматизировал. Плюс у меня крутой зам. Я в принципе могу себя отпустить, но, наверное, не хочу.

На чем ты перемещаешься по городу в Москве?

Источник