что значит цифровой товар на озоне книга
Ozon взялся за электронные книги
Во вторник компания Ozon.ru объявила о начале продаж электронных книг через ее интернет-магазин. Текущий ассортимент включает в себя пока чуть больше 1 000 наименований, собранных в подраздел общего книжного каталога. Все файлы продаются по цене от 30 (большинство) до 80 рублей. Стоящие рядом на виртуальной полке скачиваемые аудиокниги — вплоть до 200 рублей.
В качестве главного отличия Ozon.ru от всех его конкурентов в области торговли цифровыми книгами заявлена, как можно можно было догадаться, чистота перед законом. Все лоты продаются исключительно с разрешения и в сотрудничестве с правообладателями. Кстати, именно неурегулированность отечественного законодательства в области авторских прав стала причиной задержки с началом отгрузки e-book’ов: по плану она должна была стартовать еще в мае.
Интересно, что скачанные файлы не защищены от копирования никакими хитрыми механизмами, кроме пользовательского соглашения, которое, тем не менее, вводит серьезные ограничения. Согласно им, покупатель может читать купленную книгу только на своем собственном оборудовании, только на территории России и без доступа к ней третьих лиц через интернет.
Еще в марте мы писали о русскоязычном сервисе «Поиск книг Google». С момента своего запуска сервис почти не изменился: ищет он только по запасам западных библиотек и считанных российских издательств, страницы с описаниями книг наполнены очень скудной информацией и общая его полезность стремится к нулю. Толчок в развитии ему может дать только воля руководства и сотрудничество с заинтересованным бизнесом. То есть, естественно, с книготорговцами.
И, кажется, этот толчок скоро будет сделан. На вопрос о том, планируется ли здесь какое-то сотрудничество Ozon с Google, PR-директор магазина Михаил Ятковский ответил, что «такая возможность обсуждается и вполне вероятна«.
Цифровая карточка товара: отвечаем на вопросы вместе с Ozon
Недавно мы вместе с Ozon провели вебинар о том, как оформить самую эффективную карточку товара. Вместе мы рассказали, в чем особенности контента в цифровой карточке товара и как он работает. Делимся чек-листом для проверки своих товарных карточек и ответами на вопросы, которые нам задали поставщики Ozon. Ответы подготовили Ирина Фомина, руководитель департамента контента FMCG & Moms Ozon, и Мария Парыгина, руководитель Цифровой лаборатории Brandquad. Для удобства мы разделили их по рубрикам
Мы пишем названия товаров по правилам Ozon, но все наши товары называются в итоге одинаково «сумка + название бренда». Как быть?
Вкатегории «Сумки» работает шаблонизатор названий, поэтому название товара в данном случае отображается только согласно шаблону «Категория товара + бренд».
Название, собранное по приведенной [на вебинаре] логике, нам блокировали. В категории «Красота и здоровье» на первом месте нужно писать бренд. Какова причина?
В разных категориях товаров разные правила формирования названий. Подробности можно найти по ссылке.
В названии из примера [в презентации] нет особенностей товара?
Пример, о котором был вопрос:
Идеальное название должно включать следующие характеристики товара:
5. Количество, вес, объем
В этом примере действительно не указаны особенности. В данном случае ими мог быть, например, вкус: «Кофе в капсулах Jardin Vivo с ванилью, 10 капсул по 5 г, 10 упаковок».
Как вообще наличие или отсутствие описания сказывается на конверсии в процентах? Как написать его правильно? Можно ли отредактировать ошибку в описании товара, если он уже продаётся на OZON?
Наличие описания с ключевыми особенностями товара увеличивает конверсию в среднем на 5,5%, это следует из наших подсчетов. Важно отметить, что это именно средний показатель, то есть в разных случаях и для разных категорий товаров он может быть как больше, так и меньше.
В описании не должно быть грамматических, синтаксических и пунктуационных ошибок, так как это напрямую влияет на доверие покупателя. Бесполезные описания, не отражающие потребительские свойства, историю бренда, конкурентные преимущества товара, никак не помогут вам увеличить конверсию. Поэтому старайтесь заинтересовать клиента и дать ему всю необходимую для принятия решения о покупке информацию.
Если в описании товара уже есть ошибка, ее можно отредактировать, не снимая товар с продажи.
Как добавить разметку в описание товара? В описании для морсов есть абзацы. Как это сделать? Как сделать жирные заголовки в описании? Как добавить буллит-пойнты в описание товара?
Для форматирования текста в атрибуте «Описание» можно использовать следующие тэги:
Работа с цифровыми книгами.
Что такое цифровая книга.
Речь идёт об относительно новом термине, который приходит на смену термину «электронная книга».
На заре интернета информация распространялась в виде больших текстовых файлов, которые можно было читать с экранов тогдашних примитивных мониторов и распечатывать на тогдашних примитивных принтерах.
Такие файлы гордо именовались «интернет — книгами». В те времена всему, связанному с интернетом, было модно давать приставку в виде буквы «i».
Вот так и появился термин «ibook».
Но мода вскоре сменилась и всё, что связано с компьютерами и интернетом, стали сопровождать словом «электронный». Так появился термин «электронная книга» или «ebook».
Электронная книга в первоначальном смысле — это файл, предназначенный для чтения и распечатки с помощью компьютера.
Однако прошло время и появились специальные устройства для чтения электронных книг. И самое забавное, что их тоже стали называть электронными книгами!
Вот так возникла путаница — что же такое электронная книга — файл, предназначенный для чтения или устройство для чтения этих файлов?
Чтобы выправить ситуацию, в ход пошёл термин «цифровая книга». По аналогии с цифровым фото, цифровым видео, цифровым телевидением.
Мы же не говорим «электронное фото», хотя знаем, что оно получено с помощью электронного устройства, именуемого цифровой фотокамерой.
Однако пройдёт немало времени, пока новый термин «устоится» и всё это время по-привычке будет использоваться термин «электронная книга», под которым следует понимать книгу цифровую.
Как монетизировать цифровую книгу
Таких способов множество, вот некоторые из них:
Цель — решение проблемы постоянного недостатка контента на сайте, улучшения отношения к Вам Ваших читателей, Ваш рост в глазах читателей как профессионала, раскрутка своего имени, повышение доверия со стороны читателей.
Это хороший ход, если Вы собираетесь в будущем предложить платную книгу или иной информационный продукт. Книга поможет доказать Вашим потенциальным покупателям, что Вы эксперт в этой теме и, следовательно, Ваш платный продукт не уступает в качестве книге, которую Вы предлагаете бесплатно.
Этот способ решает те же задачи, что и первый, плюс создаёт дополнительный трафик на Ваш сайт и приводит дополнительных подписчиков в Вашу базу потенциальных клиентов.
Наполнение своей подписной базы — важнейшая задача любого инфобизнесмена. Однако просто предложить подписаться на бесплатную рассылку недостаточно. Люди хорошо понимают, для чего это делается и уже дорожат своими e-mail-лами.
Если Вы участвуете в партнёрской программе — Вам так или иначе приходится бороться за кошелёк клиента с другими участниками этой же партнёрки — Вашими прямыми конкурентами.
Чтобы люди делали заказ по Вашей рекомендации, а не по рекомендации других партнёров — Ваше предложение должно выгодно отличаться.
Настройте автоматическую продажу своей книги со своего продающего сайта, а также с торговых площадок цифровых товаров (Clickbank.com, Plati.ru и др.)
Если Вы уже подаёте информационный товар или только собираетесь это делать — цифровая книга, соответствующая теме товара и являющаяся его дополнением, может существенно повысить покупательскую ценность Вашего предложения в глазах покупателей.
Передав права на издание и продажу, Вы освобождаете себе время на создание других цифровых книг. Вам не нужно будет создавать и поддерживать собственную систему продаж.
С оговорённой регулярностью Вы будете получать гонорар с проданных копий Вашей книги.
Как правило, издательства требуют исключительных прав на Вашу книгу и это понятно — они не хотят, чтобы одновременно её издавали их конкуренты. Так как условия сотрудничества с авторами в издательствах разные, стоит выбрать то, где Вам предлагают наиболее приемлемый размер гонорара и периодичность его выплат.
Цифровая книга — это ничто иное, как макет будущей бумажной книги.
Все, отпечатанные в типографии, книги начинались с цифровых файлов. Это значит, что и Вашу цифровую книгу можно издать в традиционном бумажном виде.
Нужно лишь «пробиться» в издательство, выпускающее литературу соответствующей тематики.
Вы можете продать права перепродажи Вашей книги разного уровня другому предпринимателю, издательству и получить единоразовую выплату.
В этом случае Вам не придётся задумываться о создании своей системы продаж и о самостоятельном маркетинге. Вы можете построить свой бизнес на создании цифровых книг и продаже прав на них.
Здесь перечислены далеко не все способы получения пользы и дохода от цифровых книг. Их можно использовать не только в интернете, но и в офлайне.
Например, Вы можете распечатать книжку и презентовать её участникам проводимого Вами семинара, тренинга.
Можете вкладывать её в коробку с Вашим инфопродуктом, отправляемым почтой, можете рассылать своим партнёрам и самым активным покупателям и т.д.
Несколько цифровых книг с правом перепродажи:
