дресс код в сингапуре
Общие сведения о Сингапуре (на заметку туристу)
Краткая история Сингапура
Сингапур – это экономическое чудо Азии. Этот город-государство имеет достаточно давнюю историю. Первое упоминание о Сингапуре, дотируемое 3-м веком, появилось в китайских летописях. Позже тогда еще небольшой город входил в состав обширной империи Махараджа. Серьезное развитие Сингапур получил при Великобритании, когда она приняла решение о создании стратегического плацдарма для своих кораблей на территории Азии. К1984-му году (за 5 лет)население города выросло со 150 человек до 10 тысяч. По тем временам это было очень много. В 1959 году Сингапур получает статус самоуправленческого государства в составе содружества, после чего начинается его активное движение вперед. 9 августа 1965 года Сингапур становится суверенной республикой со статусом члена содружества.
В течение следующих 50 лет государство проходит путь от заштатного небольшого порта до экономического чудаАзии и мира в целом. Во многом это заслуга премьер-министра Сингапура Ли КуанЮ, который занимал данный пост до 90-го года ХХ века. После прихода этого человека в стране исчезла коррупция, и появился целый свод правил и норм, обязательных для исполнения всеми гражданами. Жесткое правительство вместе с премьер-министром реализовывало политику, направленную на обеспечение стабильности и продуктивности экономики. Делалось все, чтоб развитие государства шло максимальными темпами.
Все это позволяет любому, кто приезжает в эту страну находиться в безопасной зоне с минимальным уровнем преступности и дружелюбными людьми.
Правила и нормы поведения
Сингапур – это очень чистый, спокойный город. Стал он таким благодаря соблюдению строгих норм и законов. В Сингапуре запрещено курить во всех общественных местах: такси, театрах, кинотеатрах, лифтах, ресторанах, государственных офисах и т.д. Курить разрешается только в специальных пабах с кондиционерами и вытяжками, а также дискотеках и караоке-барах. В гостинцах есть отдельные номера, предназначенныедля курящих. Совет: не курите на улицах Сингапура – это явно не приветствуется. По правилам в этот город-страну можно провезти не более 40 сигарет. К электронным сигаретам у полиции также могут возникнуть вопросы.
Чистый образ зеленого Сингапура – это результат 20-летней программы, которая направлена на обучение общества, и строгих законов против мусора. Причем некоторые законы страны настолько дики, что сильно поражают неподготовленных европейцев.Самые необычные местные правила:
В Сингапуре вообще нет коррупции. Любые коррупционные действия и воровство очень жестко караются по закону. В стране разрешена смертная казнь. Такой приговор светит тем, кто перевозит наркотики. За хранение и употребление наркотиков на территории Сингапуратакже полагается жесткое наказание. Даже те вещества, которые в Европе допустимы, здесь относят к противозаконным.
Правило, свойственное не только для Сингапура, но и для всей Азии: если Вам хочется сфотографировать местного жителя, то надо обязательно спросить разрешение. То же касается мечетей и храмов – лучше получить согласие от обитателей этих мест.
Перед входом в сингапурский дом, мечеть или храм, обязательно нужно снять обувь. Если Вы находитесь в одном обществе с мусульманами, то ни в коем случаене ешьте левой рукой, а также не пожимайте левую руку представителям этой религии.
В начале встречив Сингапуре принято обмениваться визитками. Визитку нужно подавать и брать двумя руками. На визитку стоит посмотреть, а потом держать ее в руках, пока идет разговор.
В Сингапуре нет панибратства. Если Вы начинаете общаться с незнакомыми людьми, то обязательно нужно сказать «мистер» или «миссис». При этом здесь не принято называть человека по имени, пока вы в общении не перешли на «Ты».
Экологичностьи внешний вид города
Сингапур очень красивый город, просто сказочный. Особенно он завораживает ночью, когда наблюдаешь за динамичным изменением огней на мостах и различных зданиях. При большом количестве построек город остается достаточно зеленым. ЗдесьВам встретится много тропических растений. Сингапур – это единственное место во всей Азии, где можно пить воду из-под крана, совершенно не опасаясь за свое здоровье.
Десять вещей, которые не стоит делать в Сингапуре
Singapore is a fine city — можно перевести как «Сингапур — отличный город» и «Сингапур — город штрафов». И то и другое — абсолютная правда, но бояться огромного количества запрещающих знаков точно не нужно. Важно грамотно подготовиться к поездке, и тогда за дверьми аэропорта тебя будет ждать уникальный город, который поражает своей архитектурой, ландшафтами, космополитичностью и характером. Чтобы не нарваться на многотысячные штрафы, а только получать удовольствие от поездки, рассказываем, что в Сингапуре точно не стоит делать.
Жевать жвачку
Даже не пытайся её ввезти. Звучит забавно, но становится не смешно, когда тебе выписывают штраф на 1000 S$ (≈ 47 000 руб.). Даже математиком быть не надо, чтобы понять, что при умножении получится средняя месячная зарплата по России.
Власти города очень постарались сделать его чистым, а жвачка — самый главный и долговечный враг сингапурской стерильности. Единственное верное решение избавиться от любителей кидать её на дорогу — ввести запрет на её продажу, ввоз и употребление. Хорошие новости: на кассах в магазинах перед тобой откроется множество полок с конфетами и драже.
Курить в неположенных местах
Как только не издеваются над курильщиками, чтобы лишить их удовольствия от пагубной привычки, а те всё равно не сдаются. Где-то в Европе тебе могут простить неправильно подсчитанные метры до здания, но в Сингапуре никто поблажек не даст. Если у тебя нет лишних 1000 S$ (≈ 47 000 руб.), то следуй за зелёными урнами — единственными местами, где разрешено курить. Не стоит поглядывать на смелых местных, которые спокойно дымят на веранде кафе. От персонала они точно слышали фразу: «You can smoke at your own risk» («Можешь курить на свой страх и риск»).
На первый взгляд может показаться, что запрещено всё.
Более того, ввозить разрешено не больше 19 сигарет, но их необходимо задекларировать на въезде у таможенника и носить с собой чек об уплате пошлины. Это обойдётся примерно в S$12 (≈ 570 руб.). Так что быстрее и спокойнее будет купить продукцию местного производства. Готовься раскошелиться на 14,95 S$ (≈ 715 руб.) за пачку. Пока я писала этот текст, цена, вероятно, снова выросла.
В общем, если у тебя уже давно зреет желание избавиться от вредных привычек, то этот город тебе точно подходит.
Покушаться на имущество
Сперва стоит сказать, что Сингапур весь построен по фэншуй. Если у нас на стройке главный — это прораб, то здесь центральной фигурой является мастер по фэншуй. Здания проектируются с учётом сторон света, положения звёзд, и даже деревья высаживаются в определённом порядке и месте. Сингапурцы верят, что в этом и заключается секрет их благополучия и процветания. Поэтому к имуществу города относятся донельзя щепетильно.
Понимаем: вряд ли ты с собой возьмёшь баллончики с краской для граффити (которые тут тоже запрещены законом), но срывать цветы, ходить по газону, разбрасывать мусор, кормить голубей, плеваться и даже не смывать за собой тут нельзя. За все эти хулиганства могут выписать нешуточный штраф от 300 S$ до 1000 S$ (от 14 000 до 47 000 руб.).
И не дай грязному индийскому кварталу города тебя обмануть! То ли власти устали бороться с их нечистоплотностью, то ли разрешили им жить по-своему, но это единственный район, в котором не соблюдается стерильная чистота Сингапура.
Питаться в кафе и ресторанах
Самая вкусная еда в Сингапуре — самая дешёвая. Без шуток. И здорово, что далеко за ней ходить не надо: буквально на каждом шагу тебе будут попадаться фудмаркеты. Самый крупный и известный — Newtown Food Centre — находится по адресу 500 Clemenceau Avenue North. Здорово, если душа лежит к морепродуктам, — их количество тут просто сносит голову. Обязательно закажи краба в соусе чили или ската в соусе самбал, если любишь острое. Морепродукты идут на развес, цены варьируются от 15 до 30 S$ за килограмм (от 700 до 1500 руб.).
Местное лакомство — мороженое в хлебе.
Встревать без очереди
Сингапурцы — очень сдержанный народ и вряд ли будут устраивать скандал из-за того, что кто-то перед ними проскочил. Даже несмотря на то, что они придерживаются философии «раз он так сделал, значит, ему нужнее» и, может, будут уговаривать тебя остаться перед ними, так делать не стоит. Местные жители серьёзно относятся к правилам этикета и считают, что окружающих нужно уважать и жить так, чтобы никому не мешать. Конечно, большое количество туристов и иммигрантов пренебрегают этим правилом, но, надеюсь, ты не будешь одним из них.
Оставлять чаевые
Русская щедрость не знает границ, но в Сингапуре этот пыл стоит поубавить. На протяжении долгого времени желание поощрить работу официанта каралось на законодательном уровне, но с наличием такого количества туристов это стало физически невозможно. Сейчас многие заведения позаботились о том, чтобы не обделять своих сотрудников, и прибавляют 10% к счёту за обслуживание. Имей это в виду и сразу рассчитывай, какая сумма выйдет в итоге, чтобы избежать незапланированных трат.
Пользоваться такси
Как водится, таксистами здесь подрабатывают в основном иммигранты, поэтому обман туристов — это фактически их основной заработок. Например, тебе могут не сообщить, что тариф сейчас повышен на 30% из-за высокого спроса. Или не подскажут, что за более комфортабельную марку машины тебе придётся доплатить ещё несколько десятков процентов от стоимости поездки в зависимости от класса автомобиля. А если тебе позарез нужен кэб после 23:00, то смело прибавляй 50%. Даже если тебе попался честный и ответственный водитель, вряд ли самая короткая поездка обойдётся меньше чем в 10 S$ (≈ 480 руб.). Счётчик на их приборной панели будет мотать не в твою пользу с очень большой скоростью.
И не забывай про наличные
Несмотря на всю технологичность и современность Сингапура, удивительно осознавать, что некоторые тут даже не слышали про Apple или Google Pay. Почти на всех фудмаркетах, рынках электроники, сувениров и в маленьких магазинах к оплате принимают только красивые сингапурские купюры.
Если тебя это застанет врасплох в каком-то районе, то поблизости наверняка окажется с десяток банкоматов и пунктов обмена валюты, так что большой проблемой это не станет.
Пересаживайся на общественный транспорт. Дешевле всего приобрести билет можно в магазинах сети 7-Eleven — 10 S$ (≈ 475 руб.), из которых 5 S$ (≈ 240 руб.) — стоимость карты. Не спеши расстраиваться, так как карта многоразовая и пополняемая до шести поездок. И для любителей скидок есть хорошие новости! Используя одну и ту же карту, ты получишь скидку 10% на последнюю поездку. Если рядом магазина не оказалось, то на станции билет будет стоить 12 S$ (≈ 575 руб.).
Употреблять пищу в общественном транспорте
Ты сразу обратишь внимание, насколько чистые вагоны в метро и сиденья в автобусе. Благодаря запрету на еду и напитки в общественном транспорте Сингапуру удаётся соблюдать чистоту в таких негигиеничных пространствах. Перевозить готовую еду тоже не стоит, так как пассажиры могут пожаловаться на запах. А если ты случайно уронишь то, что у тебя в пакетах, это тоже добавит проблем.
К слову о запахах
Имей в виду, что экзотический фрукт дуриан можно употреблять только в тех местах, где он продаётся, перевозить в транспорте его нельзя.
Для полноты всей картины приведу пример. Говорят, как-то одну женщину оштрафовали на 30 S$ (≈ 1430 руб.) за то, что она просто взяла из сумки конфетку. Разумеется, это не прихоть властей, а простая дисциплина.
Надеюсь, этот факт тебя не удивит. По мере прочтения статьи уже стоит привыкнуть, что за чистотой города здесь следят лучше, чем некоторые люди следят за собой.
Ходить голым
Сингапур — очень космополитичный город, сочетание Запада и Востока здесь прослеживается во всём. Как минимум соседство районов с разными конфессиями уже говорит о многом. И хотя климат здесь очень жаркий и влажный, восточные традиции в одежде лучше соблюдать. Плечи должны быть прикрыты, колени желательно тоже.
Штрафов за короткие шорты и декольте, как ни удивительно, никто не выпишет, но если кто-то из соседей заметит твои пикантные части в окне, то жди стука в дверь. Сингапурцы против пропаганды сексуальности и насилия, поэтому расхаживать голым и даже смотреть взрослые фильмы здесь запрещено. Задёргивай шторы в номере, чтобы не получить штраф в 2000 S$ (≈ 95 000 руб.) или даже трёхмесячный срок за своё прекрасное тело.
Любишь ходить голышом по квартире? Не забудь в своём номере задёрнуть шторы!
В помещениях же, напротив, довольно прохладно — кондиционеры работают на полной мощности. При таком контрасте температур легко замёрзнуть в торговом центре или в метро. Так что иметь при себе лёгкий палантин или кардиган не будет лишним.
Подключаться к незащищённому Wi-Fi
Подключение к чужой незащищённой соседской сети здесь приравнивается к хакерству и может закончиться тремя месяцами тюрьмы. Но не пугайся: в городе везде есть доступ к бесплатному Wi-Fi, не говоря об отелях и других общественных местах. И подключаться к официальной сети с припиской «Free Wi-Fi» можно, только убедись, что он либо под паролем, либо требует регистрации твоих данных.
Всё вышеперечисленное может звучать как наставления мамы. Однако, придерживаясь базовых рекомендаций, ты получишь больше удовольствия от поездки. Более того, этот город настолько дисциплинирует, что ты очень быстро привыкаешь к новым для себя правилам и задаёшься вопросом: а как же жилось раньше без этого?
По возвращении домой хочется меньше мусорить, переходить дорогу только на зелёный свет и уважать окружающих (ну, ты же так всегда делаешь, правда?) Несмотря на все запреты, Сингапур откроет перед тобой очень много интересного и удивительного. В этом можешь даже не сомневаться.
Особенности этикета в Сингапуре
Все этнические группы Сингапура сохранили свою уникальную культурную и религиозную самостоятельность. Это — неотъемлемая часть сингапурского общества. Даже юное население страны, считая себя истинными Сингапурцами, очень бережно относится к традициям своей этнической группы. Поэтому учитывать различные национальные особенности в поведении Сингапурцев просто необходимо.
Будучи приглашенным в частный дом, снимайте при входе обувь. Для визитов хорошо иметь при себе небольшие подарки, лучше национальные сувениры. Наша матрешка вызывает буквально детский восторг, когда ее начинают открывать одну за другой. Если же вам преподнесли подарок, непременно снимите упаковку, полюбуйтесь подарком, выразите свою радость от него, поблагодарите. Вполне возможно, это будут какие–либо парные предметы, традиционно символизирующие единство и семейную гармонию. Упаковывать подарок лучше в красную, зеленую или желтую оберточную бумагу — эти цвета хорошо воспринимаются всеми этническими группами.
В Сингапуре, чтобы подчеркнуть свое уважение к человеку, любой предмет подают двумя руками и с лёгким поклоном. И вы старайтесь принимать то, что вам подают (визитку, сдачу, покупку) тоже двумя руками и непременно благодарить. Поданную вам визитку важно внимательно прочитать, — тогда деловая встреча пройдет в позитивном тоне.
Индийскую и малайскую пищу кушают только правой рукой. А палочки не принято оставлять на тарелке! Их кладут либо на специальную подставку, либо на стол. В Музее Азиатских Цивилизаций мы сфотографировали табличку, которая напоминает, что палочки можно использовать исключительно для еды. Ни в коем случае нельзя показывать палочками на человека и предметы! Если сервировка, например, включает две ложки, то кушают фарфоровой ложкой, а металлической – накладывают еду на тарелку. Сами Сингапурцы очень ловко используют во время еды и палочки, и ложку одновременно. Оказалось, что это действительно удобно, а главное — быстро :-).
Сингапурцы чрезвычайно щепетильно относятся к своему внешнему виду и, соответственно, «встречают по одежке». Одежда для посещения хороших ресторанов допускается вполне свободная и комфортная, но разумная, без намеков на чрезмерную откровенность, спорт или пляж. Это предполагает брюки, рубашку и классическую обувь для мужчин и комфортную элегантность наряда для женщин. Для официальных мероприятий необходим деловой костюм и вечернее платье. Несмотря на жаркий климат, дамам к вечернему платью непременно полагаются, пардон, чулки. Сингапурцы предпочитают европейский стиль в одежде и, кстати, считают загар дурным тоном. Смуглые от природы женщины здесь тратят кучу денег на отбеливающие процедуры и скрываются от солнца под слоем защитной косметики и зонтом.
Уважение Сингапурцев ко всем людям, со всеми их особенностями, верованиями и предпочтениями, их внимательная забота о гостях города, вызывают искреннее восхищение и желание ответить тем же – уважением к культуре этой страны.
Как живут сингапурцы и чему у них можно научиться (а чему не стоит)
Сингапур — мощнейшая экономическая держава и самый важный портово-транспортный узел Азии занимает территорию всего 724 кв. км. Для сравнения: это в три раза меньше Москвы.
Ли Куан Ю — так зовут человека, который всего за 35 лет превратил Сингапур из острова болот и трущоб в чудо цивилизации, хотя над его затеей смеялся весь мир. После обретения независимости в 1965 году и отделения от Малайзии страна начала укреплять экономику.
Сегодня Сингапур — мощный азиатский атлант, на плечах которого с комфортом устроились три этнические группы: выходцы из Китая, Индии и Малайзии, а также экспаты из Европы и Америки. Они мирно сосуществуют между собой, гармонично дополняя друг друга. Поколение за поколением они приобретали собственные идентичность, менталитет и даже стереотипы, став единой нацией — сингапурцами.
Коренные жители Сингапура
Саманта Чи родилась в Сингапуре, ее родители малайцы, а дедушка — уроженец Китая. Семья живет в небольшой квартире в спальном районе. Каждый день к 9:00 Чи ездит на работу в рекламное агентство, где генерирует идеи для кампаний. На выходных отдыхает с друзьями в баре или курортных зонах города (температура здесь круглый год не опускается ниже 30°).
Саманта относит себя к первому поколению сингапурцев в своей родословной, но в целом в стране проживают три поколения: первыми иммигрантами в стране были люди, которым сегодня примерно 50 лет, или их родители.
У человека, родившегося в Сингапуре, достаточно широкие языковые возможности — в стране приняты четыре государственных языка. Скорее всего выбор будет зависеть от происхождения семьи: если родители выходцы из Китая, то, как правило, они говорят между собой на мандаринском (путунхуа), если из Малайзии — на малайском, при этом индийцы говорят на тамильском, но не на хинди. Английский обобщает всех и служит главным языком коммуникации.
Саманта Чи бегло говорит по-английски, немного с акцентом, вплетая в речь местный сленг, который называется синглишем, — смесь английского и какого-либо другого официального языка.
то хорошо работает, тот хорошо отдыхает
Труд — национальная ценность Сингапура. Прежде всего потому, что в стране ценятся высокоинтеллектуальные профессионалы — чтобы стать таким, нужно много работать. Здесь все прекрасно понимают, что твой уровень жизни напрямую зависит от того, как ты трудишься. Рабочий день официально продолжается с 8:00 до 18:00, но частые переработки — обычное дело.
30 лет назад сингапурцы мечтали быть докторами и юристами, что вообще очень популярно в развитых странах Азии. Сегодня все хотят работать в сфере финансов и быть причастными к экономическому сектору.
Еще одна так называемая национальная работа мечты — государственные институции. У чиновников внушительные белые зарплаты (самые высокие в мире), при этом уровень коррупции практически нулевой.
Несмотря на «трудозависимость», сингапурцы не прочь отдохнуть. В стране три главных национальных праздника. Первый — китайский Новый год, потому что большинство жителей китайского происхождения.
Второй большой праздник — День независимости. Государство устраивает впечатляющее шоу, которое проходит 9 августа на плавающей платформе Marina Bay Sands. Уже стало традицией, что каждая семья приходит увидеть происходящее своими глазами или смотрит шоу по телевизору.
Третий праздник — католическое Рождество, но он, скорее, коммерческий. Накануне принято гулять и наслаждаться рождественскими огнями, которыми украшен город. В это время у трудяг-сингапурцев наступают самые длинные каникулы. И хоть в городе-государстве исповедуют сразу несколько религий — индуизм, буддизм, ислам и христианство, и у каждой из них свои традиции, — все три праздника отмечают повсеместно.
Выходные дни городские жители предпочитают проводить на пляже и в торговых центрах (сингапурцы — большие шопоголики). Они не пренебрегают туристическими местами, самые популярные из которых — Музей искусства и науки, мост «Спираль», залив Марина-Бэй с одноименным комплексом и набережная Кларка. Жители города ходят в те же рестораны и бары, что и туристы. «Сингапур — слишком маленький, чтобы прятаться», — признается Саманта, которая ищет новые бары через Google Maps.
Граждане Сингапура могут путешествовать практически по всему миру в безвизовом режиме. Для коротких каникул, возможно даже на уик-энд, выбирают соседнюю Малайзию, Таиланд или Бали. Есть и более дешевые направления — Тайвань и Китай.
В поисках чего-то необычного сингапурцы летят в Европу — и в том числе в Россию, которая кажется им крайне экзотичной. Саманте Чи довелось побывать в Улан-Удэ и на Байкале: «Россия застала меня врасплох. Меня удивило, какие теплые люди живут в такой холодной стране, они совсем не такие, какими их изобразил Андрей Звягинцев в фильме «Нелюбовь». Я увидела, что страна изобилует самобытной культурой, телепроектами и шоу, и это окончательно избавило меня от представления о ней как о холодной, подавленной, посткоммунистической стране, какой изображают ее в западных СМИ».
Еда в Сингапуре
Фуд-корты, в отличие от ресторанов, — одно из самых популярных мест отдыха среди сингапурцев любого достатка. Здесь можно встретить как студентов, так и топ-менеджеров, вперемешку будут сидеть экспаты, туристы и семьи, пришедшие на ужин.
На обеденном столе местного жителя со всей вероятностью можно увидеть такие блюда: устричный омлет hokkien mee, лапшу в китайском стиле ho fun, сингапурскую курицу карри, тост с кокосовым джемом kaya и яйцом всмятку, куриные шашлычки с соусом из арахисовой пасты. На такое гастрономическое разнообразие Сингапура оказали влияние традиционные блюда Китая, Индии, Малайзии и Индонезии.
«Могу заявить, что мы на самом деле выпивохи. Но каждый понимает, что пить — это очень дорого. Мы частенько напиваемся, но в нашем понимании этого слова, наверное, совсем не так, как немцы, англичане или русские», — признается Саманта.
Квартирный вопрос в Сингапуре
Большинство горожан (около 80%) живет в апартаментах, предоставленных государством. Далеко не каждый может позволить себе снимать жилье: это не так выгодно, как взять кредит или накопить на квартиру.
«Отчасти поэтому никто на тебя не посмотрит косо, если тебе 35 лет, а ты все еще живешь с родителями, — рассказывает Саманта. — Возможно, для западного мира это достаточно поздно, но нам нужно много времени, чтобы встать на ноги. К тому же сингапурцы довольно консервативны и в основном съезжают от родителей, если вступают в брак».
Повестка дня в Сингапуре
Сингапур — действительно комфортная страна с идеально отлаженной экономической и государственной системой и нулевым уровнем преступности. Какова же тогда повестка дня и что волнует рядового сингапурца?
Конечно, налоги. Обычно это главная тема в сводках новостей — куда государство собирается инвестировать и как это скажется на налогоплательщиках.
«Слово «налог» для нас, как красная тряпка для быка, — говорит Чи. — Налоги и так очень высоки, и изменения в этой сфере всегда существенны».
Также сингапурцы горячо обсуждают, на что пойдет госбюджет, как скажется запрет продажи алкоголя после 22:00, к чему приведет повышение цен на сигареты. Из мировых новостей активно спорят о деятельности Дональда Трампа и непрерывно растущей экономике Китая.
Технологии и штрафы в Сингапуре
Можно не знать о Сингапуре ровным счетом ничего, но есть две вещи, которые наверняка ассоциируются с этой страной: высокие штрафы и высокие технологии, встроенные в бытовую жизнь. Системы распознавания лиц, речи, отпечатков пальцев становятся все более распространенными в ежедневной практике: в любом общественном месте можно поставить телефон на зарядку в специальный бокс, а потом вернуться за ним.
О сингапурских штрафах ходят легенды, но европейцу большинство запретов не понять, а некоторые не поддаются логике самих сингапурцев. Неясно и то, как отслеживают нарушителей, например, запрета на хождение голышом по квартире с открытыми окнами или закона об обязательном смыве за собой (если он не автоматический).
Кстати, одной из самых практичных вещей сингапурцы считают общественные туалеты с отсутствием прямого контакта. Автоматически там работает абсолютно все: двери на вход и выход, подача мыла, смыв и т. д. Не нужно ни к чему прикасаться, что снижает риск подхватить какую-либо инфекцию.
Вообще, с туалетами у сингапурцев достаточно нежные отношения, ведь именно здесь человек по имени Джек Сим учредил День туалетов и создал Всемирную организацию, посвященную этому типу помещений. Кроме шуток, она делает полезные вещи: занимается просвещением в вопросах гигиены, способствует поддержанию санитарной обстановки в городе, а мотивационным слоганам Джека Сима позавидует сам Тони Роббинс.
Сингапурский подход к образованию
После окончания школы у сингапурцев есть выбор: пойти в колледж или в политехническую школу. В колледже принята классическая британская модель образования, где сначала идут два года общей базы, затем специализация и диплом.
Ежегодно большинство сингапурских подростков поступает в колледж, но те, кто не хочет сидеть за книгами, идут в политехническую школу — государственное учреждение, где можно выбрать специальность и сразу приступить к обучению.
Учебу в политехе легко совмещать с работой. «Поскольку я сразу хотела работать в креативной индустрии, где важно не столько образование, сколько знакомства и опыт, я пошла в политехническую школу, — объясняет Чи. — Дипломную работу я писала в области коммуникаций и визуальных искусств, потому что изначально хотела стать дизайнером. Но потом передумала и стала обучаться копирайтингу. Мне повезло с руководителями, которые в первую очередь научили тому, как быть полезной в этой сфере».
Креативная индустрия в Сингапуре
«Несмотря на то, что наше агентство небольшое, мы работаем с крупными брендами — такими, как Unilever, — рассказывает Саманта. — Наверное, во всем мире большие клиенты выбирают маленькие стартапы, потому что они более гибкие и могут придумать классную идею и осуществить ее за небольшие деньги. Еще один тренд — опытные специалисты покидают большие компании, чтобы основать свои собственные поменьше. Так началась история и нашего агентства».
Одним из последних проектов, над которым работала Саманта Чи и ее агентство, стала реклама жидкости для мытья посуды Sunlight для Индонезии и Таиланда. Создатели задумались о женщинах, которые постоянно моют посуду на кухне, вместо того чтобы заниматься своей карьерой, саморазвитием и детьми. На что бы потратили свое время, освободившееся от мытья посуды, реальные женщины?
Одна пожилая дама хотела бы учить английский, несмотря на свой возраст, другая — организовать школу балийских танцев, третья — открыть пекарню, где используются только безглютеновые ингредиенты. Так появился слоган «Меньше посуды, больше жизни».
А вообще реклама на сингапурском телевидении ничем не отличается от российской — те же семейные ценности. Типичный сюжет: мама, папа и два ребенка — мальчик и девочка — гуляют в парке или в торговом центре и радуются простым вещам.
На вопрос, подкованы ли сингапурцы в вопросах креатива так же, как в ИТ, Саманта честно отвечает: «У нас есть возможность делать крутую рекламу, но многие из нас крайне старомодны и, скорее, заточены на все, что касается чисел и технологий. С творческой стороны нас обходят соседи — Корея, Китай и Тайвань. Они сильнее продвинулись в культурном плане и гораздо больше инвестируют в образование в сфере искусства».
Стереотипы в Сингапуре
Многие, знакомясь с сингапурцами, восклицают: «А, точно, вы же китайцы!». Как правило, иностранцы считают, что местные жители очень умные и богатые, что, впрочем, не так уж и плохо. Граждане Сингапура открыты всему новому и постоянно хотят чему-то учиться, поэтому любят общаться с приезжими. Правда, если это не китайцы, взявшие пакетный тур.
Для европейцев здесь придумали свое название — angmoh («онгмо»), что в переводе означает «красные головы». Жителей Европы, которые очень выделяются на фоне местных, здесь ассоциируют с белой кожей и рыжими волосами.
Сингапурцы прагматичны и трудолюбивы, они идеалисты, немного избалованные и, скорее всего, честные, — так определяет свою нацию Саманта Чи. «У нас не так много «сингапурских» традиций, потому что фактически мы группа иммигрантов. Но лично для меня жить по-сингапурски значит покупать маленькие бисквитики, политые топпингом в виде разноцветного льда, который мы называем «айс джем»; играть в классики в средней школе; жить в квартирах, потому что у нас не приняты загородные дома; понимать и принимать языки и культуру различных наций, которые живут в нашей стране. Это, пожалуй, одна из лучших традиций».