какие есть форматы рекламы на поиске и в сетях

РСЯ от А до Я: типы объявлений, принципы подбора аудитории и отличие от Поиска

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Это первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет:

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов.

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ.

Где могут показываться объявления РСЯ

Какие рекламные объявления бывают в РСЯ

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ

Чем РСЯ отличается от Поиска

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени

В первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели — например, отправки заявки — в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их.

В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене.

Итоги урока

Впервые запускаете рекламу в Директе?

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 3000 рублей на счет.

Источник

Путеводитель по рекламным форматам «Яндекс.Директа» и Google Ads

Рассказываем, как выбрать виды и форматы контекстной рекламы в зависимости от бизнес-задач.

Из статьи вы узнаете:

Контекстная реклама — универсальный инструмент привлечения клиентов, который используется почти во всех сферах бизнеса. Но контекст контексту рознь: в рамках каждой рекламной системы есть несколько видов рекламы, которые решают разные маркетинговые задачи. Об особенностях их выбора сегодня и пойдет речь.

Виды рекламы в «Яндекс.Директе»

При создании кампаний «Яндекс.Директ» предлагает выбрать один из пяти видов рекламы:

Рассмотрим подробнее каждый из них.

Текстово-графические объявления

Это наиболее универсальный тип кампаний, который используется для рекламы в различных сферах бизнеса — от продажи товаров до сферы услуг, онлайн-сервисов, обучающих курсов и т. д.

Эти объявления делятся на три подвида:

1 Только текстовые. Показываются в результатах поиска в «Яндексе». Хорошо подходят для продажи товаров и услуг здесь и сейчас, поскольку настроить показ объявлений можно в ответ на конкретный поисковый запрос. Например, если человек хочет купить женские зимние ботинки Adidas, он увидит соответствующие объявления с релевантными предложениями:

Поисковая реклама популярна благодаря тому, что занимает значительную часть поисковой выдачи (по четыре строчки над и под результатами органической выдачи). И с этой точки зрения она имеет приоритет над органикой — не нужно долго заниматься продвижением сайта, чтобы начать получать клиентов из поиска. Достаточно просто настроить контекстную рекламу, составить привлекательные объявления и назначить ставку.

2 Объявления с изображениями. Размещаются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и внешней сети (в поиске — нет). Формат подходит не только для увеличения продаж и привлечения лидов, но и для расширения охвата аудитории, повышения трафика. За счет использования графических элементов также повышается узнаваемость бренда.

В отличие от объявлений в поиске, графические объявления появляются на страницах, где присутствуют заданные ключевые слова. Поэтому если для поисковых объявлений стараются подбирать средне- и низкочастотные фразы с точным интентом, то для графических — высокочастотные фразы (для повышения охвата).

Интент — задача, которую подразумевает пользователь в ходе поиска по запросу

3 Объявления с видеодополнениями. Показываются в сетях (в блоках InPage и InStream). Длительность видеоряда — 10 секунд. Через 3 секунды можно пропустить видео. Такой формат хорошо подходит для привлечения внимания к бренду и трафика на сайт. А вот для быстрых продаж лучше подходит текстовая реклама в поиске.

Как и где научиться контекстной рекламе? Вот подробная инструкция к действию

Смарт-баннеры

Это медийные объявления только для РСЯ и партнерской сети. Содержат наименование товара, цену и кнопку действия («Купить»).

Надо понимать, что смарт-баннеры подходят только интернет-магазинам. С их помощью не получится продвигать услуги.

Баннер на поиске

Это «ноу-хау» «Яндекса» — в Google Ads подобного формата нет. Медийный баннер располагается справа от результатов поиска. Он один-единственный на всю страницу, поэтому хорошо привлекает внимание.

В отличие от классической поисковой рекламы, баннеры на поиске используются не только для мгновенного привлечения клиентов, но и повышения узнаваемости бренда.

Динамические объявления

Подходят для сайтов с большим количеством однотипной продукции, для которых трудоемко создавать новые объявления. Система сама анализирует содержимое сайта или товарный фид и генерирует объявления, которые размещаются только в результатах поиска.

Преимущество динамических объявлений в том, что они дополняют текстовые объявления, созданные «руками». Система анализирует точность соответствия ключевой фразы поисковому запросу и выводит более подходящее объявление — обычное или динамическое. Если фразы в обоих объявлениях одинаковы, приоритет получает обычное объявление.

Реклама мобильных приложений

Это формат, созданный для повышения количества загрузок приложений. Объявления подходят для поиска и сетей. Они доступны с устройств, совместимых с рекламируемым приложением. Если по какой-то причине приложение недоступно в магазине, объявления показываться не будут.

Хотите запустить контекстную рекламу одновременно в Яндексе и Google и долго не разбираться с ее настройкой? В системе PromoPult в режиме единого окна вы можете сами настроить рекламу буквально за 15 минут. Система сама соберет ключи, составит объявления, будет управлять показами. Вам лишь нужно контролировать ход кампании и вносить корректировки при необходимости.

Виды рекламы в Google Ads

В Google тоже пять видов рекламы. Какие-то из них очень похожи на форматы рекламы в «Яндекс.Директе», но есть и отличия.

Рассмотрим подробнее виды рекламы в Google Ads.

Поисковая сеть

Это аналог текстовых поисковых объявлений в «Яндекс.Директе». Появляются только в поиске Google и подходят для продажи товаров, услуг и быстрого привлечения трафика.

Для того чтобы поисковая реклама хорошо работала, важно составить грамотные тексты. Вот подробное руководство по этому вопросу.

Совокупность площадок, на которых размещаются медийные объявления Google, называется контексто-медийной сетью (КМС). Этот вид объявлений по своей сути похож на графические объявления в «Директе». Показываются только на площадках КМС.

Объявления в КМС подходят для увеличения охвата аудитории, привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.

Торговая кампания

В отличие от смарт-баннеров «Яндекс.Директа», товарные объявления Google Ads могут показываться и в поиске в виде товарного колдунщика, и в КМС. Для запуска торговой кампании необходимо загрузить список товаров в Google Merchant Center и связать его с аккаунтом в Google Ads. На основе информации о товарах система сама сформирует объявления. Если у вас интернет-магазин, то этот формат рекламы — ваш выбор.

Видео

В Google Ads есть три формата видеообъявлений:

Видеообъявления появляются в YouTube-роликах, а также в видео на сайтах, которые входят в КМС.

Также есть формат Out-Stream — только для мобильных. Объявления транслируются на сайтах и в приложениях партнеров в КМС. На YouTube этого формата пока нет. По сути, это видеоролики в баннерах и рекламных блоках между страницами.

Благодаря «родному» YouTube возможности видеорекламы в Google шире, чем в «Яндексе». Здесь больше форматов, шире охват и больше возможностей достучаться до аудитории с помощью видео.

Видеорекламу в Google, как и в «Директе», чаще используют для привлечения внимания к бренду, чем для прямых продаж.

Универсальная кампания для приложений

Этот формат практически аналогичен объявлениям для рекламы приложений в «Директе».

Для удобства мы составили таблицу, которая поможет вам в выборе видов рекламы в Яндексе и Google.

Для повышения уровня продаж товаров лучше всего подходят текстовые объявления в поиске, торговые кампании Google и их аналоги в «Директе» (смарт-баннеры и динамические объявления).

Если речь идет о привлечении лидов для сайта услуг, то здесь товарные объявления не работают. Поэтому используется реклама в поиске, баннер на поиске («Директ»), медийные и видеокампании.

Когда же речь заходит о раскрутке бренда, то важна реклама с визуальным подкреплением — медийная в РСЯ и КМС, а также видеореклама.

Хотите комплексно освоить контекстную рекламу в Яндексе и Google? Записывайтесь на интенсивные курсы по контекстной рекламе от обучающего центра Cybermarketing! Всего 8 занятий — и вы пройдете путь от основ до самостоятельной настройки кампании под руководством преподавателя.

Источник

Форматы рекламы

Если говорить исключительно об интернет-рекламе, то только в ней существует уже несколько десятков рекламных форматов. Даже бывалые маркетологи иногда путают один рекламный формат с другим, что уж говорить о новичках в отрасли.

Давайте вспомним все виды рекламы и чем они отличаются друг от друга.

Форматы рекламы в интернете

Все рекламные форматы можно разделить на несколько групп. Есть группа «Видеореклама», «Медийная», «Контекстная» и «Вводящая в заблуждение». Еще есть реклама в приложениях и рассылках.

К медийной рекламе можно отнести:

К видео рекламе относятся:

Вводящая в заблуждение:

Медийная реклама

К медийной рекламе принято относить все форматы, содержащие графические материалы. Условно, эту группу можно поделить на:

Конечно, эти группы не являются взаимоисключающими и один и тот же рекламный баннер может быть анимационным и быть растяжкой.

Анимированные баннеры

Анимированные баннеры бывают трех форматов:

С гифками всё просто. Собираются в графическом редакторе, на них вешается ссылка и всё. Недостаток таких баннеров – большой вес и некоторые браузеры отключают автоматический показ GIF-анимации для экономии трафика, особенно с мобильных устройств.

FLASH формат также редко используется. Преимущество формата перед простыми гифками – возможность взаимодействия пользователя с баннером. Однако всё так же имеет большой вес и всегда блокируется плагинами типа AdBlock.

HTML5 – это самый предпочитаемый формат на сегодняшний день. Легкий вес, анимация и возможности взаимодействия делают этот формат самым популярным среди интернет-маркетологов и вебмастеров.

Статические баннеры

Тут в основном используется JPG разрешение или WEBp. Такие баннеры стали редкими из-за низкого CTR по сравнению с анимированными. Однако, они не всегда блокируются AdBlock, и их можно выводить, если основной баннер был заблокирован.

Брендирование

Обычно брендируют или главную страницу сайта или конкретный раздел, редко когда весь сайт. Брендирование может быть как статическим (привет низкий CTR, но меньшая доля блокировок) или динамическими с анимацией мигания кнопок, ссылок и прочего.

Richmedia

Всплывающий баннер с затемнением всего остального сайта. Бывает так, что закрыть баннер можно только через определенное время или нельзя вовсе. Имеет высокий CTR и хорошую цену выкупа в партнерских сетях. Приносит больше дохода чем обычные попапы. Может быть как статическим, так и анимированным.

Растяжки

Этот формат еще часто называют топлайном (topline). Обычно это узкий, но широкий баннер, который закреплен вверху или внизу страницы и при скролле никуда не девается. Чтобы убрать рекламу, нужно нажать на соответствующий крестик. Может быть как статическим, так и анимированным.

Партнерские программы баннерной рекламы:

Тизеры

Тизеры – это один из самых популярных рекламных форматов. Имеет высокий CTR и процент выкупа за счет цепляющего изображения и кликбейтного заголовка. Изображение обычно имеет соотношение сторон 1 к 1, а текст размещается или под картинок или справа от неё.

Тизеры, как и остальные форматы медийной рекламы в основном анимированные. Рекламируют в них офферы, партнерки или просто переливают трафик с одной площадки на другую.

Тизерные партнерские программы:

Контекстная реклама

С контекстом всё относительно просто. Есть контекстная реклама на странице поиска, а есть на страницах сайтов-партнеров рекламной сети.

Обычно контекст размещают внутри статей, под статьями и в сайдбарах.

Выглядит формат как заголовок + описание и ссылка на сайт. Обычно в ряд размещается от 3 до 5 объявлений, в зависимости от места размещения. В России самой популярной сетью контекстной рекламы можно считать РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и Google Adsence.

Партнерские программы контекстной рекламы:

Видеореклама

Реклама, связанная с видео с каждый годом, все больше и больше набирает обороты. Популярность YouTube и сайтов с видео растет, а вместе с этим и число просмотров рекламы в видео.

Всего, рекламных форматов несколько:

С рекламой, которая воспроизводиться перед просмотром видео или когда видео прерывается всё просто. Обычный ролик, обычно не большого размера.

Overlay

Оверлей – это реклама, которая накладывается на само видео. Обычно это небольшой прямоугольный баннер, который можно закрыть, нажав на крестик.

Продуктплейсмент

Формат видео рекламы знакомый всем, кто смотрит различных блогеров на YouTube. Они часто рекламируют что-то. Игры, сервисы, товары, что угодно, что можно органически вписать в ролик.

Автовоспроизводимая inpage реклама

Этот вид рекламы обычно используется на сайтах с фильмами и на развлекательных статейных сайтах.

Плеер встраивается в какую-то часть страницы и реклама сама включается, как только пользователь попадает на неё. Есть реклама как со звуком, так и без него.

Instream видео реклама

В отличие от формата Inpage, эта реклама встраивается в ваш плеер на сайте или в приложении и показывается, прерывая основное видео.

PUSH-реклама

Этот вид рекламы направлен на доставку сообщения прямо на рабочий стол компьютера, либо экран телефона. Стоит такая реклама не дорого, обычно не более десяти центов за тысячу рекламных сообщений. Низкая стоимость обусловлена большим размером баз и низкой кликабельностью самих уведомлений.

Кликандер и попандер реклама (Clickunder & Popunder)

Каждый из нас хоть раз да сталкивался с этим рекламным форматом. Вспомните, вы заходили на сайт посмотреть фильм и при первом же клике в произвольном месте открывалась вкладка или новое окно браузера со сторонним сайтом. Поисковые системы, как и пользователи очень негативно относятся к таким видам рекламы, так что, лучше их не использовать без крайней нужды.

WAP подписки

Мобильный вид рекламы сотовых операторов и их платных подписок. Заходя на сайт с мобильного, вы могли видеть большие красные (и не только кнопки) и различными конверсионными призывами: Получить, Смотреть, Скачать и тд., переходя на которые вы случайно давали согласие на подписку на услугу вашего сотового оператора.

Эта реклама так же не приветствуется поисковыми системами и считается

VK Message Box и ICQ Window

Еще один рекламный формат, направленный на введение пользователя в заблуждение. Сейчас уже не столь популярный вид рекламы, из-за того, что часто использовался в прошлом и пользователи выучили его наизусть и больше не переходят по подобным сообщениям.

Суть в чем: в углу сайта всплывает такое же окошко, как и Вконтакте и там что-то типа «Вам пришло сообщение и тд». Раньше, когда такой формат только появился, его кликабельность зашкаливала, сегодня он не обладает высоким CTR и редко где встречается.

Офферы

По сути офферы это не рекламный формат, но вопрос «Что такое офферы?» постоянно задается на просторах интернета, и мы решили ответить и на него.

Оффер – рекламное предложение от партнерской программы. Офферами может быть регистрация в играх, товары с интернет-магазинов или услуги. Всё что угодно, за что можно получить деньги.

У каждого оффера уже есть свои рекламные материалы, всех основных форматов.

Заключение

Источник

Виды рекламы в интернете: полный гайд

Завели блог в соцсетях, имеете свой сайт или создали бренд, но не знаете, как продвигаться в сети? В этом руководстве вы найдете полный список видов рекламы в интернете. Он подойдет как для новичков, так и для тех, кто уже успел попробовать какие-то виды продвижения, но находится в поисках альтернативы. Для каждого вида рекламы прописаны преимущества и недостатки.

Контекстная реклама

Для продвижения бизнеса в поисковиках, когда нужна высокая позиция в поисковой выдаче, есть два пути решения: максимально точно и качественно оптимизировать сайт под запросы клиентов (SEO) или использовать контекстную рекламу.

Контекстная реклама бывает поисковой и медийной. Первая показывается в поисковиках, вторая – на различных сайтах. Объявления настраиваются через сервисы Google Ads и «Яндекс.Директ».

Механизм работы контекстной рекламы основывается на так называемом таргетинге. С его помощью из общей аудитории в сети можно выделить только целевую по заданным критериям: геопозиция, демографические показатели и многое другое. Их можно использовать отдельно друг от друга или комбинировать. Чем точнее заданы такие ограничения, тем экономнее будет расходоваться бюджет.

Поисковая реклама

Показывается на верхних строчках выдачи с пометкой «Реклама». Пользователь вводит поисковую фразу, а система пытается выдать наиболее подходящие ссылки. Отбор происходит по ключевым фразам, по рейтингу, кликабельности, ставке и другим критериям. Итоговая позиция определяется по механизму аукциона, в котором «соревнуется» общий рейтинг объявления. Не всегда самая высокая ставка поднимет объявление на первую строчку, на это влияют все показатели вместе.

Медийная реклама

Показывается на сайтах-партнерах Google и «Яндекс» в формате баннеров. Какие объявления видит пользователь, зависит от того, что он искал раньше и какие сайты посещал.

Кроме сайтов-партнеров, реклама показывается и на других сервисах этих компаний: «Яндекс.Карты», «Яндекс.Аудитория», «Яндекс.Маркет», «Гугл.Карты», «Гугл.Покупки» и т. д.

Помимо текста, на баннере можно разместить интересный и интригующий визуал, чтобы увеличить количество кликов на него. Баннеры способствуют узнаваемости бренда, увеличивают трафик и прибыль.

Баннер не дает возможности писать много текста, поэтому на нем необходимо уметь распределять место и буквально в двух словах призвать пользователя к действию. Здесь вы можете изучить лайфхаки по оформлению текста в баннерах.

Кроме специалистов по настройке рекламы, для создания медийной рекламы привлекают креативщиков и дизайнеров.

Программатик-реклама

Программатик – это автоматический способ покупки рекламы. Он очень схож с контекстной рекламой, так как тоже работает по модели аукциона, но охватывает большее количество площадок, а также более целевую аудиторию.

Программатик в реальном времени определяет, какое рекламное объявление будет показано конкретному посетителю. Т. е. в момент, когда пользователь заходит на сайт, данные о нем передаются на платформу настройки рекламы, и в итоге ему показывается наиболее подходящее объявление с более высокой ставкой.

Главное отличие программатика от контекста заключается в том, что второй работает при помощи ключевиков. Пользователь вводит фразу, например, «купить криптовалюту», и в поисковике видит наиболее подходящие под эту фразу объявления. В дальнейшем при помощи ретаргетинга (о нем попозже) на сторонних сайтах и площадках ему показывается медийная реклама с предложениями о покупке криптовалюты. Программатик работает не так: ему не важен сам запрос. Он заранее определяет, что человек в принципе интересуется криптовалютой, и показывает ему соответствующее объявление. Таким образом, он сам формирует спрос. Если пользователь производит действия с объявлением, то дальше в ход идет тот самый ретаргетинг либо медийная реклама.

Настроить программатик-рекламу можно через все те же Google Ads и «Яндекс.Директ», но существуют и более специализированные площадки. Например, у Google имеется сервис Google Marketing Platform, у «Яндекса» – «Яндекс.Дисплей». Существуют и другие платформы для настройки программатик-рекламы, не относящиеся к Google и «Яндекс»: Mediasniper, Getintent, Soloway и другие.

Стоимость

Стоимость контекстной рекламы в первую очередь зависит от выбранной модели оплаты. Самой распространенной является плата за клик, или Cost Per Click (CPC). Рекламные деньги будут списывать только тогда, когда пользователь нажмет на объявление и перейдет на сайт. Реже применяются модели оплаты за показы и оплаты за конверсию. В первом случае деньги списываются за количество показов объявления, и не важно, кликнул ли человек на него. Во втором случае оплачивается только совершение пользователем целевого действия (регистрация на сайте, подписка, добавление товара в корзину и прочее).

Дальше стоимость объявления будет зависеть от выставленной цены клика, показа или действия – они, в свою очередь, зависят от ниши и уровня конкуренции.

Показ объявлений осуществляется по принципу аукциона: чем выше ваш показатель, тем больше шансов оказаться на первых строчках или получить показы на сайте. Более подробно о принципах работы аукционов можно почитать по следующим ссылкам: «Яндекс», Google, КМС.

Размер максимальной ставки вы можете установить самостоятельно и изменить в любой момент. Больше этой суммы система не сможет потратить. Определить подходящую цену можно с помощью самостоятельной аналитики, а можно с помощью симулятора ставок или планировщика ключевых слов. Также система может выставить автоматическую максимальную ставку.

Корректировка ставок обычно нужна для отдельных случаев. Например, если вы захотите, чтобы доля показов объявления на смартфонах увеличилась. Корректировку можно задать для пользователей из конкретных городов или регионов, для показа в определенное время и для многих других показателей. Правильно изменяя ставку, вы делаете объявление максимально целевым.

Для экономии бюджета для настройки рекламной кампании и работы со ставками привлекаются специалисты с опытом работы и хорошим портфолио (кейсами). Обыватель не сможет сразу же настроить объявления так, чтобы не потратить лишние деньги. Но даже опытные специалисты прибегают к помощи платформ по управлению контекстной рекламой, которые автоматизируют многие сложные механизмы: Origami, Alytics, eLama.

Преимущества и недостатки

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама используется в соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и др.

Чтобы показывать объявления максимально точному кругу лиц, соцети собирают все возможные данные о пользователях. Благодаря этому рекламу можно направить на людей, подходящих по следующим категориям:

Рекламные кампании настраиваются в рекламных кабинетах соцсетей. Сами объявления могут показываться в ленте, в клипах, в историях, сообществах и в специальных рекламных блоках. Вы можете продвигать личную страницу, сообщество, приложение, внешний сайт.

По формату реклама может быть в виде обычного поста, карусели, видео, гифки. Если вам нужно, чтобы пользователи перешли на сайт, на страничку или собрать заявки, то можно установить кнопку с призывом к действию.

Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine преподаватели из TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

У каждого рекламного кабинета есть своя специфика и последовательность работы. Например, настройка таргета в Instagram имеет достаточно узкий выбор критериев, но рекламу для Instagram можно запустить и через кабинет в Facebook – а там огромный выбор критериев для настройки. Для этого в Facebook нужно создать бизнес-аккаунт.

Стоимость

Бюджет зависит исключительно от вас самих. В этом и есть главное преимущество таргетированной рекламы – вы можете подстроить стоимость кликов, показов и действий под свой бюджет, а также растянуть его на определенное время. По сравнению с контекстной рекламой, таргетированную отличает более низкая цена. Возможно, это объясняется тем, что контекстная реклама больше подходит для сложных ниш бизнеса.

На показатели стоимости влияют такие факторы, как конкуренция, параметры аудитории, бюджет, качество объявлений и другие. Важную роль играет регион: Москва будет дороже, чем другие регионы.

Как и в случае с контекстной рекламой, здесь можно выбрать тип оплаты: за клики, за показы, за действия.

Преимущества и недостатки

Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг – это одно и то же, только первый настраивают через Google, второй через «Яндекс». Ремаркетинг/ретаргетинг – это показ рекламных объявлений тем пользователям, которые уже заходили на определенный сайт, посещали офис компании офлайн или просматривали определенный товар. Такие объявления показываются в поисковой выдаче Google и «Яндекс» и на сайтах-партнерах.

Также такая реклама показывается в социальных сетях. Настройка ретаргетинга возможна в рекламных кабинетах соцсетей. Для этого существует пиксель ретаргетинга – специальный код, который встраивается в код сайта. С помощью пикселя можно отследить действия посетителей и сделать рекламу более точной.

Ретаргетинг обычно разделяют на поисковый (объявления показываются в выдаче Google и «Яндекс»), баннеры (в социальных сетях и на сайтах), мобильный (реклама мобильных приложений в сторонних приложениях или на других площадках), видеорекламу (Youtube и TikTok).

Для работы ретаргетинга необходимо собрать базу пользователей, в которой будут находиться люди, уже имевшие дело с вами и вашим объявлением (зашли на сайт, но ничего не купили, положили товар в корзину, но больше не заходили и т. д.). Ее легко сформировать, если у вас подключены «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. Отфильтруйте аудиторию по необходимым данным: все посетители сайта, заполняли заявку, посещали какую-то конкретную страницу, заходили с помощью смартфона и др.

Ретаргетинг используется не только, чтобы «догнать» клиента, но и для тех клиентов, которые уже совершили покупку. В этом случае целью будет продажа сопутствующих товаров.

С помощью ретаргетинга можно сообщить клиенту о поступлении товара. Например, ранее человек зашел на ваш сайт, но обнаружил, что необходимого ему товара нет. Тогда он будет включен в рекламную базу для последующего уведомления. По той же схеме действуют уведомления о скидках.

Стоимость

Здесь также действует правило аукциона. Чем выше конкуренция, тем больше будет стоить клик или показ. Система схожа с настройкой стоимости контекстной и таргетированной рекламы, смотря что вы будете использовать для создания рекламной кампании через ретаргетинг. Но, как правило, цена за ретаргетинг ниже цены той же контекстной рекламы, так как работает на более «теплую» аудиторию.

Преимущества и недостатки

Тизерная реклама

Представляет собой картинку с кричащим заголовком. Такую рекламу можно часто встретить на информационных тематических сайтах.

Ее можно спутать с обычными баннерами, но чаще всего тизерная реклама работает не на механизме таргетинга. Тем не менее, минимальные настройки показа есть – например, по территориальному признаку либо по другим общим показателям.

Такая реклама является одной из самых раздражающих пользователей, также ей меньше всего доверяют. Но при правильной настройке и текста объявления она может быть весьма эффективной. Тизерная реклама больше подходит для привлечения трафика на информационные порталы. Компании довольно редко используют ее для продвижения товаров и услуг.

Для запуска тизерной рекламы существуют специальные сервисы. Они чаще всего имеют специализацию: товарные или новостные. Примеры тизерных сетей: Bodyclick, МаркетГид, Gnezdo.

Платить можно за переходы. Например, Bodyclick предлагает от 50 рублей за 1 000 переходов. Вообще, стоимость тизерной рекламы гораздо ниже стоимости других видов рекламы.

Преимущества и недостатки

Видеореклама

Этот вид рекламы давно облюбовал Youtube, а сейчас присоединился TikTok. Видеореклама используется и в других соцсетях, но особую популярность она получила именно на видеоплощадках.

На YouTube реклама настраивается через уже известный сервис Google Ads – используется его функция YouTube Ads. В экспертной статье от Карины Кудрявцевой вы можете подробно изучить этот сервис и научиться запускать рекламу на YouTube.

Для TikTok существует своя программа настройки рекламы – TikTok Ads. Более подробно о ней здесь.

В других соцсетях ролики можно запускать через таргетированную рекламу.

Стоимость на сервисах настройки рекламы зависит от ставок, способа оплаты, настроенных параметров, конкуренции и прочих моментов. Всё так же, как в таргете и в контексте. Но не стоит забывать, что для создания качественного ролика понадобятся дополнительные затраты.

Преимущества и недостатки

Нативная реклама

Нативная реклама органично встраивается в контент площадки. С помощью нее могут рекламировать товары, услуги, мероприятия и другие сервисы.

Нативка реже других видов рекламы раздражает пользователей, так как имеет информационную или развлекательную ценность.

В зависимости от договоренности с конкретной площадкой, нативную рекламу может делать сам рекламодатель, площадка, либо же она может создаваться совместными усилиями.

Наиболее популярный формат нативной рекламы – статьи. По данным исследования рынка нативной рекламы 2020 от портала «Лайфхакер», на долю статей приходится 81% публикаций.

Более опытные и креативные маркетологи создают с партнерами спецпроекты – викторины, игры, экспертные статьи, коллаборации и т. д. Для этого во многих digital-агентствах и онлайн-изданиях существуют отделы, работающие исключительно с нативной рекламой и спецпроектами.

Не существует средней стоимости нативной рекламы. Всё зависит от того, у кого вы рекламируете свой бизнес, в каком формате будет даваться реклама, какой трафик у площадки и так далее. Цены могут начинаться от тысячи и доходить до миллионов рублей.

Преимущества и недостатки

Высокая стоимость является самым главным, и, пожалуй, единственным недостатком. Конечно, можно найти более дешевое место для рекламы, но это будет лишь одна точка размещения.

Реклама у блогеров

Реклама у блогеров также является одной из самых дорогих, ведь это их основной заработок. Реклама может быть в виде публикации (текста) или видео. Сотрудничество с каждым блогером индивидуально. Кто-то запрашивает уже готовый текст и произносит его в сторис, кто-то сам пишет текст для публикации.

Перед тем, как заказать рекламу у блогера, необходимо изучить аккаунт, где будет размещаться ваша реклама. Вам необходимо запросить статистику, чтобы понимать, какая аудитория преобладает у этого инфлюенсера и на какие охваты можно рассчитывать. После этого начинается процесс переговоров.

Чтобы упростить для себя процесс сотрудничества с блогерами, многие компании обращаются за помощью агентств-посредников с опытом работы в этой сфере.

Хоть закон и гласит о том, что реклама должна быть открытой (в социальных сетях существуют специальные отметки), многие блогеры пренебрегают этим. Социальные сети в последнее время пытаются бороться с недобросовестными блогерами, самостоятельно маркируя рекламную публикацию.

Одним из самых простых и популярных форматов рекламы у блогеров являются обзоры. Например, бренд может заказать разбор своего продукта у блогера, у которого обзоры составляют основу контента.

Стоимость зависит от прогноза пришедшего трафика (на основании статистики), а также от уровня известности блогера. Но порой цена может «зашкаливать», что и является главным недостатком такой рекламы. Преимущество – положительная имиджевая составляющая. Если реклама заказывалась у блогера с хорошей репутацией, то и ваша станет на ступень выше.

Основные выводы

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник