суббренд xiaomi что это
Mi, Redmi и Poco: зачем Xiaomi нужны суббренды?
В 2019 году в Индии было продано 158 миллионов смартфонов – это второй по величине рынок в мире. После того, как в Китае продажи телефонов перестали расти былыми темпами, производители начали искать новые способы расширения рынка, обратив внимание на Индию.
Идея Xiaomi состояла в том, чтобы создать различные бренды для удовлетворения нужд различных аудиторий. Так появились суббренды. Хотя эта концепция возникла в Китае, настоящее распространение она получила именно в Индии. Ориентированные на конкретную демографическую прослойку, суббренды работают независимо и, как правило, более открыты для экспериментов по сравнению с классическими брендами.
Являясь крупнейшим игроком на рынке смартфонов в Индии, Xiaomi разделила свой бизнес на несколько брендов. В начале 2019 года появился Redmi, а в 2020 отделился и Poco.
Среди трёх брендов Xiaomi можно обнаружить конкурирующие аппараты по сходным ценам. К примеру, Redmi Note 8 Pro и Poco X2 имеют одинаковую цену, и, тем не менее, это принципиально разные продукты. В то же время, Poco X2 практически идентичен Redmi K30, который доступен в Китае, но может вообще не появиться в Индии.
Зачем Xiaomi представляет конкурирующие продукты? Как суббренды выиграют от этого, и зачем вообще было выделять Redmi и Poco? Итак, Redmi, Poco и Mi – что они собой представляют?
Как появились суббренды?
Основанная в 2010 году компания Xiaomi является основной корпорацией, в которой работают все названные суббренды. В то время как компания создала свою репутацию, выпуская смартфоны по доступным ценам, она добилась устойчивого прогресса в охвате множества ценовых диапазонов и сегментов.
История суббрендов на примере Индии
Стратегия Xiaomi в Индии во многом была вдохновлена Китаем. Поскольку продажи смартфонов в Индии выросли с 17 миллионов единиц в 2014 году до 27 миллионов единиц в 2017, Xiaomi смогла воспользоваться этим ростом и стать ведущим игроком в сегменте смартфонов начального среднего уровня.
Mi 3 был первым телефоном Xiaomi в Индии, но его быстро вытеснили модели Redmi. Они сумели уничтожить местных конкурентов за счет агрессивных цен. Micromax, Lava и другие ведут борьбу, но не могут идти в ногу с продуктами Xiaomi. Далее Xiaomi представила Mi 4i, Mi 5 и, наконец, Mi Mix. Но эти модели не стали широкодоступными. Тем временем серия Redmi превратилась в синоним Xiaomi и даже затмила само название компании. Так Redmi стал отдельным суббрендом.
В дальнейшем была запущена серия Redmi K. Модели K20 и K20 Pro вошли в верхний сегмент среднего ценового диапазона. Так как в Индии телефоны с маркой Mi не являются узнаваемыми, серия Redmi K решила эту проблему. Компания представила Mi 9T и Mi 9T Pro в Индии как Redmi K20 и K20 Pro.
Поставляемые в двух версиях, одна с чипсетом Snapdragon 730, а другая с Snapdragon 855, оба телефона были намного дороже Poco F1, но все же сумели добиться приличных продаж. Состязаясь с OnePlus и Asus, Xiaomi начала набирать обороты.
Бренд Poco
Poco F1 имел оглушительный успех, и рынок требовал преемника. Тем временем ходили слухи, что проект Poco будет закрыт. Несмотря на это в начале января 2020 года Xiaomi решила выделить Poco в качестве отдельного подразделения.
Однако Poco X2 стал не совсем тем телефоном, которого ждали. Переименованный в Redmi K30, он предлагает дисплей с частотой обновления 120 Гц, но остальные характеристики не настолько высоки. Похоже, что Poco X2 освобождает место для более дорогого преемника Poco F1, занимая наиболее прибыльный сегмент среднего класса.
Серия Mi
Разделив Redmi и Poco, Xiaomi теперь может свободно двигаться в сторону производства флагманов, параллельно не забывая о бренде Mi. Сейчас он идеально позиционирован, чтобы подняться выше. Похоже, что он может стать синонимов инновационных, самых современных устройств, вроде Mi Mix Alpha.
Общая стратегия Xiaomi
Стратегия Xiaomi в Индии уникальна благодаря особенностям рынка. В Европе компания не имеет возможности строить свою репутацию на дешёвых телефонах. Поэтому здесь более известен бренд Mi. Таким образом, Redmi, Poco и Mi обслуживают очень разнообразную и аудиторию, предлагая что-то для всех её слоёв.
В целом, Xiaomi вступила в 2020 год с очень четким видением будущего, которое должно позволить ей конкурировать с лидерами рынка на всех уровнях. Каждый суббренд обслуживает свою демографическую группу. Redmi является самым популярным, особенно на развивающихся рынках, из-за его ориентации на доступные цены. Тем временем Poco предназначается для энтузиастов, а бренд Mi позиционируется в верхней линейке.
Главные суббренды Xiaomi
Многие пользователи, которые особо не интересуются технологическим рынком, знают компанию Сяоми как производителя хороших и доступных телефонов. Но на самом деле данный бренд, а точнее его подразделения, специализируются на выпуске разнообразных товаров, начиная смарт-браслетами и заканчивая теплыми зимними вещами. Какие же суббренды Xiaomi существуют, и что они могут предложить покупателю?
MIoT Ecosystem – огромная инновационная сеть
MIoT Ecosystem представляет собой сеть различных устройств, обязанных внести комфорт и инновацию в жизнь каждого пользователя. Ежедневно разрабатываются все новые и новые гаджеты, которые завоевывает сердца людей, и выходят на мировой рынок, принося своим брендам миллионы долларов.
Xiaomi стремится улучшать уже созданные технологии и выпускать в свет новые. При этом, она оказывает огромную помощь начинающим стартапам через свою именную краудфандинговую платформу.
Таким образом, у Сяоми сотни суббрендов, и каждый предлагает что-то новое, интересное и полезное. Например, куртку с подогревом, о которой мы как-то писали, «умный» чайник, специальный телефон для пожилых людей, акустику премиум-класса и еще миллионы товаров.
Перечислить все подразделения огромной сети просто невозможно, поэтому мы попытаемся рассказать про самые известные и значимые.
Читайте и выбирайте наиболее подходящие для вас товары. А за качество можете не волноваться, ведь в ответе за него всемирно известный гигант Xiaomi!
Сообщества Xiaomi
Начнем с самого главного и основного – сообществ компании, отвечающих за разработку программного обеспечения и его распространения по странам. Это – сердце бренда, узнаваемое по всему миру. Без сообществ Сяоми если бы и существовала, то точно утратила бы всякую изюминку и затерялась на бескрайнем технологическом рынке.
MIUI Global
Самое известное подразделение компании. Здесь работают тысячи человек, которые живут в своем отдельном мире и создают основу выпускаемых телефонов. На MIUI Global лежит огромная ответственность: разрабатывать и реализовать качественные прошивки, заботиться об их успешном функционировании в любой точке мира, устранять возможные неполадки и баги.
Данная группа состоит из дизайнеров, программистов, художников, бета-тестеров. Каждый старается вложить частичку своей работы в прошивку, и в итоге получается отличная сбалансированная оболочка с захватывающими функциями.
Совсем скоро сообщество начнет трудиться над новой MIUI 11, обещающей выйти уже в следующем году.
Mi Community
Официальный форум Mi Community. Это интернет-сервис, созданный специально для фанатов Сяоми. Представляет собой приложение, доступное всем смартфонам на базе Android. Официально поддерживается подразделением компании, поэтому публикует только официальные и правдивые новости.
Mi Community позволяет обмениваться информацией, зарабатывать себе баллы и медали, общаться с такими же любителями продукции Миюай.
Телефоны Xiaomi
Далее продвигаемся к смартфонам, по которым компания Сяоми больше всего известна. Вместе со своими основными линейками Redmi, Android One и Mi, китайский гигант имеет несколько суббрендов. Каждый из них выделяется интересной изюминкой.
Официальный сайт Pocophone. Вероятно, самый популярный на данный момент бренд Xiaomi. Впервые был представлен в Индии, и еще до релиза первого смартфона привлек внимание множества пользователей. POCO специализируется на выпуске шикарных флагманов с мощной начинкой, отличными двойными камерами и превосходным экраном.
Данный суббренд нельзя назвать бюджетным, но качество мобильных устройств вполне оправдывает цену. Пока по продажам лидирует первый телефон из серии – Pocophone F1. Это великолепный девайс, предлагающий пользователям отличные характеристики, о которых вы можете почитать отдельно в нашей новости.
Black Shark
Официальный сайт Black Shark. Китайский суббренд, выпускающий настоящие геймерские флагманы. Телефоны из этой линейки рассчитаны именно на игры, поэтому имеют мощный процессор, хорошую систему охлаждения и большой дисплей.
QIN и 21KE
Уже менее известные марки, предоставляющие хорошие кнопочные телефоны. Аппарат QIN может похвастаться простотой в эксплуатации, встроенным ИК-портом и наличием 17 языков для перевода.
Такие устройства идеальны для пожилых людей, поскольку не содержат замысловатые функции, а только самое необходимое. Кстати, первая модель QIN 1 уже официально поступила в продажу.
А вот 21KE – еще более интересный девайс, имеющий усиленные динамики и огромную клавиатуру для людей, у которых проблемы со слухом и зрением.
Умный дом Xiaomi
Еще одно достойное ответвление компании Сяоми, выпускающее продукцию для комфортной жизни любого пользователя. Используя «умные» гаджеты, человек намного облегчает бытовые процедуры, такие как уход за собой, уборку, приготовление пищи.
MIJIA
Бесспорный лидер в экосистеме это товары от бренда MiJia, заслуживший уважение, внимание и любовь среди покупателей по всему миру. Специализируется на выпуске товаров для дома, которые в большинстве синхронизируются со смартфоном.
В ассортименте можно найти «умные» пылесосы, увлажнители воздуха, чайники, стиральные машинки и т. д. А для удаленного управления техникой существуют ИК-порты, специально встроенные в смартфоны Xiaomi.
Yunmai, iCHUNMi и Viomi
Суббренды Сяоми, которые также разрабатывают оборудования для «умного» дома. Фирма Yunmai прославилась благодаря своим смарт-гаджетам, а сейчас активно выпускает все новые и новые «умные» весы.
Viomi изготавливают приборы для очистки питьевой воды, делая ее максимально полезной и безопасной. А вот марка iCHUNMi – идеальный вариант для людей, которые увлекаются профессиональным приготовлением еды.
Roborock
Робот-пылесос, ставший настоящим хитом! Вам больше не придется самостоятельно заниматься уборкой в доме, все хлопоты возьмет на себя превосходное устройство. Линия данных гаджетов отличается стильным минималистичным дизайном, а сами аппараты практически бесшумно способны убрать до 250 квадратных метров.
Да, такой пылесос нельзя назвать бюджетным, но свою цену он более чем оправдывает. Влажная уборка, специальный пылесборник, отличная мощность – неудивительно, что эта марка одна из лучших у Xiaomi.
Смарт-часы Xiaomi
Официальный сайт Amazfit в России. Разумеется, Сяоми известна своими фитнес-браслетами Mi Band, которые сделали настоящий прорыв среди спортивных гаджетов. Но компания владеет и некоторыми другими марками, чьи «умные» часы также уже успели стать настоящими бестселлерами.
Известнейший партнер компании – это, безусловно, HuaMi. Бренд выпускает реально качественные, стильные и сравнительно недорогие «умные» часы AmazFit.
Роскошные AMOLED-дисплеи, закаленные противоударные стекла, множество датчиков и полезных функций – главные преимущества браслетов.
Электротранспорт
Теперь давайте немного поговорим о новой и интересной теме связанной с электрическими гаджетами. Речь идет о сигвеях, моно-колосах, гироскутерах и электровелосипедах.
QiCYCLE, UMA и Yunmake
Это три похожих бренда, которые выпускают электрические велосипеды. Продукция QiCYCLE пользуется больше спросом среди молодежи, так как форма велосипедов нестандартная и выглядит очень современно. Наиболее популярной моделью является Xiaomi QiCycle Bike Black. Главное преимущество — его можно сложить, и спокойно взять с собой даже в автомобиль или общественный транспорт.
Марка UMA также ориентирована больше на молодежь, но их продукция также имеет хороший спрос у взрослого населения, особенно в больших городах. Yunmake занял прочное место в классическом сегменте. Его предпочитают как взрослые, так и молодежь. Велосипеды YunBike имеют встроенный фонарь с мощной батареей и также множество цветовых и комплектных вариаций для мужчин и женщин. Цена варьируется в диапазоне 350-400 долларов, что довольно очень неплохо.
Ninebot
Официальный сайт Segway-Ninebot. Это подразделение занимается выпуском недорогих, но качественных мини-сигвеев. На данный момент выпущено несколько вариаций: Xiaomi Ninebot Mini и Plus. Цена на модель мини от 450 долларов, на модель плюс от 600 долларов. Эти сигвеи не имеют конкуренции.
Акустика и видео Xiaomi
И напоследок рассмотрим торговые марки, выпускающие камеры, колонки и Bluetooth-гарнитуры. Здесь разработчики Сяоми тоже не уступают свое место на электронном рынке. Их продукция пользуется огромной популярностью среди любителей отличного звука, фото и видео.
1MORE
Бренд, выпускающий в основном наушники и гарнитуру высокого качества. Модели имеют стильный спортивный дизайн, а также отличное звучание без помех.
Корпус наушников выполнен из алюминия, что предотвращает царапаны и расколы. Фишкой является улучшенный MEMS микрофон, благодаря которому вы сможете общаться с близкими людьми даже в шумных местах.
XiaoYi и iMi
Производители камер для разных целей. В ассортименте данных марок вы найдете и экшн-камеры, и фотоаппараты, рассчитанные на съемку в полной темноте, и средства для видеонаблюдения.
Вот мы и перечислили основные суббренды Xiaomi. Как мы уже говорили, их насчитывается несколько сотен, но вышеприведенные торговые марки больше всего заслужили внимание пользователей со всего мира.
А пользуетесь ли вы какой-то продукцией Сяоми помимо их телефонов? Отвечайте в комментариях, нам всегда важно ваше мнение!
Планета Xiaomi: компании-спутники и суббренды
При упоминании о компании Xiaomi, первое, что приходит на ум — это смартфоны или ноутбуки. Затем вы немного подумав, вспоминаешь, что Xiaomi — это компания, которая делает много другой полезной продукции. На самом деле это так, но не все знают, что Xiaomi всегда вкладывала средства в другие небольшие компании-спутники и суббренды.
Компания, возглавляемая Лэй Цзюнем, является одним из наиболее активных инвесторов в местные китайские стартапы, которые не только получают финансовую поддержку, но и получают возможность позиционировать себя на рынке. В течение последних 3 лет Xiaomi оказала помощь более 89 стартапам. В начале 2017 года, самого «жаркого» года с момента создания компании, Xiaomi инвестировала около 1 миллиарда долларов в поддержку малоизвестных китайских стартапов.
Mijia
Название «Mijia» переводится как «дом, семья». Это суббренд, который в основном занимается разработкой продуктов для дома и для домашней автоматизации, экшн-камер и скутеров.
Yunmai
Хоть Yunmai и отличается от Mijia, он производит аксессуары специально для здоровья людей. Фактически, этот суббренд пытается предоставить возможность с помощью технологий быть в курсе состояния вашего здоровья: более чем 5 миллионов пользователей доверяют отслеживание своего здоровья продукции этой небольшой компании. Среди производимых продуктов мы можем найти весы и товары для фитнеса.
Viomi
Вы ожидали китайского значения этого названия? Нет! Это слово происходит от латинского: vi означает «vitae», omi — «омега», что означает «Великая жизнь, бесконечная технология». Эта компания, в отличие от других, фокусирует свою работу на создании интеллектуальных устройств и устройств IoT.
Viomi Internet Wash Machine
Yeelight
Эта небольшая компания, которая значительно выросла за эти годы, производит умные лампочки. То, что характеризует ее продукты, это прежде всего цвет: на самом деле все продукты оснащены яркими цветами, которые иногда могут меняться в зависимости от предпочтений покупателя. Разумеется, она производит не только умные продукты, но и классические. Среди выпускаемой продукции можно найти, например:
Roborock
Этот компания хочет помогать клиентам с уборкой и поэтому она производит роботов, которые предназначены для наведения чистоты в нашем доме.
Aqara
Aqara воплощает нашу веру в то, что будущий дом станет более умным. Aqara стремится улучшить пользователям быт в своем собственном доме и повысить комфорт при этом снижая потребление энергии. Продукты Aqara могут состоять из простых устройств, таких как выключатель света и лампа, или полного набора продуктов, которые позволяют автоматизировать весь дом, включая датчики, интеллектуальные контроллеры и приложения. Команда разработала мощное и простое в использовании мобильное приложение и передовую платформу для анализа данных. С тех пор, как Aqara выпустила свой первый продукт, она достигла впечатляющего роста, продавая более 1 миллиона устройств в год, расширив ассортимент производимых продуктов с 4 до 15 устройств. Некоторые из них:
Pocophone
Сокращенное название «POCO» обозначает философию суббренда или «Play Often Creates Overjoy». Как мы знаем, POCOPHONE — это суббренд Xiaomi, который производит смарфоны линейки Pocophone. Эти устройства, которые обладают отличными техническими характеристиками, позволяют всем пользователям иметь высококачественный продукт по приемлемой цене. На данный момент единственной моделью представленной в линейке является:
Black Shark
Агрессивное название говорит само за себя и не нуждается в представлении. Самый совершенный среди смартфонов, созданным для игр. Этот «зверь» был представлен на рынке в прошлом году, и шумиха вокруг его выпуска связана не только с техническими характеристиками, но и с революционной технологией жидкостного охлаждения. Продукты, представленные на данный момент:
Redmi
В начале Redmi не был суббрендом дома Xiaomi, а являлся производителем смартфонов, которое было нацелено на разработку и производство устройств, предназначенных для реализации на рынке бюджетных телефонов. После 5 лет существования, а именно 10 января 2019 года, Redmi стал независимым брендом и, по сути, одним из суббрендов Xiaomi, таким же, как POCOPHONE и Black Shark. Известный во всем мире производитель смартфонов среднего класса выпускает следующие устройства:
Известная всем компания ZMI, на самом деле называтся Zimi. Это компания по производству аксессуаров для мобильного электропитания Xiaomi, одна из первых компаний, финансируемая ею; специализируется на разработке и производстве аккумуляторов, адаптеров питания и зарядных кабелей для смартфонов, планшетов, ноутбуков и других мобильных устройств.
Xiaoyi
Компания XiaoYi, более известная как Yi, в настоящее время занимается технологиями обработки изображений, алгоритмами для использования в камерах и мобильных приложениях. Миссия этой компании — предоставлять пользователям лучшие фотографические технологии. Компания может похвастаться несколькими рекордами: 1 марта 2016 года, когда компания была представлена на рынке, всего за 10 секунд она продала 15 000 единиц видеорегистраторов. Вот некоторые продукты этой компании:
Yi Erida Drone
Yi Pixie 4K
1MORE
1MORE — компания по производству бытовой электроники, которая специализируется на акустических технологиях, наушниках, оборудовании и разработке устройств для воспроизведения звука. Эта компания считает, что музыка является мелодией души, и предлагает мощный и чистый звук. Среди их продуктов можно найти:
Ninebot
Благодаря финансированию Xiaomi, Ninebot приобрела Segway, компанию, которая занималась разработкой транспортных электрических устройств. В настоящее время продукция компании становится более популярной. Примеры выпускаемой продукции:
Ninebot Kickscooter
Ninebot Lu Meng
Huami / Amazfit
Компания Huami, основанная в 2014 году, является крупнейшей в мире компанией, производящей носимые устройства, с более чем 50 миллионами проданных устройств и 17% долей на мировом рынке. Линия браслетов Huami называется Amazfit, включает Pace, Arc, Beep, Moonbeam и Equator. Huami также является эксклюзивным поставщиком носимых устройств для Xiaomi, а также производителем многими серии Mi Band. В 2016, 2017 и 2018 годах эта компания была удостоена награды iF Product Design Award, самой престижной международной награды в области дизайна продукции.
Примеры выпускаемой продукции:
CIGA Design
CIGA Design — это китайский бренд дизайнерских часов. Это единственный китайский производитель часов, который выиграл восемь наград «Red Dot Design Award», одну из крупнейших и наиболее значимых мировых премий в области дизайна, которая ежегодно проводится в Германии. Дизайнер бренда Чжан Цзяньминь работал в области дизайна при проведении Пекинской Олимпиады и Шанхайской всемирной выставки. Среди продуктов есть следующие:
RoidMi
RoidMi — это молодая компания, которая стала частью Xiaomi в 2015 году, занимается производством интеллектуальных продуктов, которые можно использовать на любом типе четырехколесного транспортного средства. Цель этой компании только одна: сделать вождение более безопасным, комфортным и приятным. Она производит не только шикарные товары для автомобилей, но и пылесосы. Среди выпускаемой продукции можно найти:
Читайте также: