что значит создать объявление в инстаграм
Реклама в Инстаграм через Инстаграм за 5 минут — пошаговая инструкция
В одной из статей я рассказывала вам о своем эксперименте по ведению блога в Инстаграм. И, конечно же, этот процесс не обошелся без продвижения с помощью рекламы, ведь она помогает не только увеличивать продажи, но и привлекать новых подписчиков. Однако такой результат дает лишь правильно настроенная реклама.
На основе моего опыта размещения рекламных объявлений я вывела подробный алгоритм того, как разместить рекламу в Инстаграм через Инстаграм, которая поможет вам буквально за 5 минут стать профессионалом в этой сфере.
И в этой статье я познакомлю вас с тем, как создать рекламу в Инстаграм с помощью самого приложения, как правильно выбрать параметры, а также покажу те моменты, на которые стоит обязательно обратить внимание, чтобы не потерять весь бюджет впустую.
Но, прежде чем мы перейдем к подробной инструкции по настройке рекламы, хочу дать ответы на самые популярные вопросы:
Реклама в Инстаграм — основные моменты и примеры
Реклама в Инстаграм настраивается на основе определенных параметров: исходя из того, чем интересуется человек, где он живет или какого он возраста, система будет решать показывать ли ваше рекламное объявление тем или иным пользователям. Именно поэтому она называется таргетированной или целевой.
Откуда Инстаграм берет эти данные?
Инстаграм принадлежит Фейсбук, который следит за поведением пользователей в обоих социальных сетях: что смотрит человек, что лайкает, комментирует, пишет, на что реагирует, в каких группах состоит. На основе всех этих данных Фейсбук достаточно точно определяет, кому показывать ваше рекламное объявление.
Пример рекламы в ленте Инстаграма 
Пример рекламы в сторис Инстаграма
Основные плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм:
Если вы хотите разместить рекламу в Инстаграм, то вам необходимо запомнить следующие правила:
Теперь давайте рассмотрим алгоритм создания промоакции через приложение Инстаграм и Фейсбук.
Как запустить рекламу в Инстаграм через приложение Инстаграм
Для того, чтобы создать рекламу в Инстаграме переведите ваш аккаунт в бизнес профиль и привяжите его к Фейсбук, так как реклама в Инстаграм будет показана на основе данных этой социальной сети.
Как только это все будет готово, приступайте к созданию рекламного объявления по следующему алгоритму:
1. Выложите подготовленный пост для рекламы в профиле
Пример выложенного поста
2. Зайдите в профиль и нажмите «промоакция»
Кнопка «промоакция»
3. Нажмите «создать промоакцию»
Кнопка «создать промоакцию»
4. Выберете нужный пост для рекламы и нажмите стрелку
Выбор публикации для рекламы
5. Настройте необходимые параметры
Пример выбранных параметров для рекламы
Для того, чтобы разместить рекламу в Инстаграме вам необходимо выстроить три главных параметра: место назначения, аудитория, бюджет и срок действия. Рассмотрим каждый из этих параметров подробно.
Место назначения
Место назначения — это параметр отвечает за то, куда ведет публикация потенциального клиента.
В качестве места назначения вы можете выбрать следующие варианты:
Для того, чтобы выбрать место назначения нажмите на кружок рядом с выбранным местом, а затем галочку.
Пример выбранного места назначения «Ваш профиль»
Аудитория
Аудитория — этот параметр отвечает за то, каким людям будет показана реклама. В данном блоке настроек вы можете выбрать аудиторию:
Для того, чтобы выбрать данный тип аудитории, зайдите в параметр «аудитория», нажмите «автоматически» и галочку для подтверждения выбора.
1. Выберете пункт «создать свою»
Шаг 1 при создании своей аудитории
2. Введите название для аудитории
Поле для ввода названия аудитории
3. Выберете регион для показа рекламы
Есть два варианта: региональный и местный уровень. Региональный уровень — это место по конкретному региону, которое вы задаете. Местный уровень — это место, которое приложение выбирает исходя из вашей геолокации на данный момент.
Совет: если у вас есть бизнес оффлайн, то выберете местный уровень с радиусом 5 — 10 километров, что позволит вам собрать клиентов с ближайших районов.
4. Выберете интересы аудитории
Пример выбранных интересов
5. Установите возраст и пол аудитории
На данном шаге вам необходимо выбрать возрастной диапазон и пол вашей аудитории. Возраст вы можете устанавливать от 13 до 65 лет.
Пример настроенных параметров «пол» и «возраст»
6. Сохраните выбранные параметры
Как только вы настроили местность, возраст, пол и интересы, то сохраните данную группу людей. Обращаю ваше внимание на то, что при настройке аудитории вы можете увидеть потенциальный охват вашей рекламы и, исходя из этих данных, корректировать заданные параметры.
Пример созданной аудитории
Небольшой секрет: если хотите сэкономить на рекламе, но при этом получить хороший охват, то исключите из показа Москву и Санкт-Петербург, если город для вас не имеет значение, так как там стоимость показа самая дорогая.
Параметры группы людей вы можете увидеть на экране со всеми аудиториями, где сможете внести поправки при обнаружении ошибки или смене критериев.
Экран, где содержится информация обо всех аудиториях с заданными под них параметрами
Бюджет и срок действия
Данный параметр отвечает за стоимость рекламы и длительность ее показа. Стоимость рекламы начинается от 20 рублей, а срок действия от 1 дня. Но стоит отметить, что чем выше ваш бюджет за день, тем выше охват, следовательно, большему количеству людей будет показана реклама. Как только вы выстроите параметры, то Инстаграм покажет вам потенциальный охват на основе тех данных, которые вы установили.
Пример настроек бюджета и срока действия рекламы
Далее перейдите вниз страницы и проверьте параметры карты, с которой будут списаны средства. Также посмотрите окончательную стоимость вашей рекламы, так как с 2019 года Инстаграм взимает еще налог в соответствии с налоговом законодательством РФ.
Параметры заданной банковской карты и окончательная стоимость рекламы
Как только вы проверили все параметры, то нажмите кнопку «создать промоакцию». И ваша реклама отправится на проверку модераторам.
Для того, чтобы ваша реклама была максимально эффективной поделюсь с вами небольшим советом: не делайте сразу большой бюджет у рекламы, а лучше создайте две или три рекламных компаний с разными аудиториями, местностью и местом назначения. Это позволит вам отследить то, что находит наибольший отклик у пользователей и приносит больший результат, чтобы использовать это в дальнейшем.
В этом пункте мы также рассмотрим очень важный параметр — это смена банковской карты. Данная операция производится только в аккаунте Фейсбук.
1. Зайдите в аккаунт Фейсбука
Иконка Фейсбук
2. Нажмите кнопку в верхнем меню экрана
Внешний вид кнопки
3. Спуститесь вниз до пункта «настройки и конфиденциальность»
Внешний вид параметров настроек
4. Выберете пункт «платежи»
Внешний вид меню настроек
5. Добавьте новую банковскую карту, с которой будет производится оплата за рекламу
Внешний вид пункта
Как только вы добавите новую карту, то при создании промоакции вы можете выбрать необходимую банковскую карту.
6. Проверить параметры и нажать «создать промоакцию»
Кнопка «создать промоакцию»
После этого ваша реклама отправится на проверку модераторам Инстаграма. Обычно этот процесс занимает от нескольких часов до нескольких дней.
Рассмотрение рекламы администрацией Инстаграма
Также на этом этапе вы можете посмотреть то, как ваша реклама будет показана в ленте и в сторис у пользователей Инстаграма. Для этого зайдите в промоакции, а именно вкладку «активные», и нажмите на нужную рекламу.
Активные промоакции
Далее выберите, какую рекламу вы хотите увидеть, и Инстаграм покажет то, как ваша промоакция будет отражаться у других пользователей.
Окно для выбора предпросмотра рекламы 
Пример показа рекламы в сторис 
Пример показа рекламы в ленте
Как только ваша публикация пройдет проверку, то она появится в ленте или в сторис у людей, которые подходят под заданные параметры.
7. Удаление промоакции
Если вы обнаружили ошибку или передумали давать рекламное объявление, то вы можете удалить промоакцию:
Зайдите в окно промоакций во вкладку «активные»
Активные промоакции
Нажмите «посмотреть статистику»
Кнопка «посмотреть статистику»
И в конце страницы нажмите «удалить промоакцию»
Кнопка «удалить промоакцию»
После этого ваша промоакция будет удалена. Сделать вы это можете на любом этапе, однако, если реклама была показана какое-то время, то потраченный бюджет за этот промежуток будет списан.
Как посмотреть результаты рекламы
Как только ваша промоакция будет завершена, вы сможете посмотреть то, насколько она была эффективной и какие результаты вы получили.
Для этого вам необходимо зайти в промоакции во вкладку «неактивные». Затем выбрать промоакцию, по которой вы хотите посмотреть статистику.
Вкладка «неактивные промоакции»
Во вкладке статистика вы сможете посмотреть, сколько человек посетило ваш профиль или сайт с помощью рекламы, какой охват, показы, количество подписчиков, какое распределение по полу, возрасту и местности.
Пример статистики по промоакции 
Пример статистики по полу аудитории 
Пример статистики по возрасту аудитории 
Пример статистики по местности аудитории
На основе данных этой статистики, вы можете оценить, какие результаты принесла вам конкретная реклама. Это позволит вам скорректировать необходимые параметры при следующих промоакциях.
Рекомендации по повышению вовлеченности для рекламы
Интересная и увлекательная реклама не требует дорогого оборудования и больших затрат времени. И я приготовила для вас шесть советов, которые позволят вам создавать качественную рекламу.
Таким образом, что необходимо запомнить о рекламе в Инстаграме:
Надеюсь, э тот простой алгоритм позволит вам быстро и легко разместить рекламу в Инстаграм через само приложение. А вы когда-нибудь настраивали рекламу самостоятельно? Поделитесь опытом в комментариях.
Что значит создать объявление в инстаграм
Актуальное
Маркетинговый план
Получите персональные советы, которые помогут вам достичь бизнес-целей.
Актуальное
Reels
Создавайте и просматривайте короткие забавные видео в Instagram.
Актуальное
Авторы в Instagram
Вы прирожденный автор контента. Самое время начать создавать свое сообщество.
Актуальное
Покупки
Подготовьтесь к праздничному сезону, следуя рекомендациям для магазинов.
ПРОСТЫЕ И ГИБКИЕ
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ
Превращайте любые публикации в рекламу благодаря функции продвижения или используйте Ads Manager, чтобы создавать более сложные мультиплатформенные кампании.
Превращайте публикации в Instagram в рекламу всего за несколько минут
Запустите продвижение любой публикации, чтобы превратить ее в рекламу. Просто укажите нужное место назначения, аудиторию и бюджет.
Создавайте мультиплатформенные кампании с помощью Ads Manager
Этот универсальный инструмент с расширенными функциями позволяет создавать рекламу, которую можно показывать в Instagram, на Facebook и на других платформах.
ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ В INSTAGRAM ДЛЯ ОБРАЩЕНИЯ К КЛИЕНТАМ
Выбирайте привлекательные форматы для создания рекламы в Instagram, чтобы достигать своих целей.
Какой бывает реклама в Инстаграм и как ее настроить
Эта статья поможет разобраться с рекламой в Инстаграме: какая бывает, как работает и как настраивается. Узнаете про ограничения по контенту и про два способа настраивать рекламу — через приложение Instagram и через Facebook Ads Manager.
Виды рекламы в Инстаграм
Реклама в Инстаграме различается по плейсментам — местам расположения. Объявление можно разместить в сторис, пользовательской ленте и разделе «Интересное». Покажу на примерах, а также расскажу о требованиях к каждому формату.
Реклама в сторис показывается между пользовательскими историями. Можно опубликовать одно или несколько видео или фото а к ним добавить CTA кнопку. Кнопка может вести на сайт, в профиль или в личные сообщения профиля.
Реклама в Инстаграм сторис
Характеристики контента для рекламы в инстаграм-сторис:
Реклама в лентах выглядит одинаково и в пользовательской ленте, и в разделе «Интересное» — как пост с пометкой «Реклама» и CTA кнопкой внизу. Формат поста — одно или несколько фото и видео с кнопкой.
Рекламный пост в ленте у пользователя
Единственное отличие — у рекламы в «Интересном» будет кнопка «Подписаться» около названия профиля.
Рекламный пост в ленте «Интересное»
Пользователи могут лайкать, комментировать такие посты, отправлять их друзьям в директ и сохранять себе в избранное.
Для товарных бизнесов доступен также формат подборки. Пост-подборка состоит из изображения-обложки, под которым расположены небольшие изображения товаров. Когда пользователь кликает на такой пост, он раскрывается в полноценную страничку с товарами.
Характеристики контента для рекламы в инстаграм-лентах
В качестве шпаргалки можете сохранить себе таблицу по форматам, которые подходят для постов в лентах и для сторис.
Допустимые форматы для плейсмента отмечены галочкой, предпочтительные — заливкой
Простой, но мощный конструктор лендингов
Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!
Требования к инстаграм-рекламе
Инстаграм придерживается политики равенства, инклюзивности, принятия и честности. Отсюда и свод правил, по которым бренды и обычные пользователи должны уважать друг друга и вести аккаунты и бизнес честно.
Правила соцсети, а также контент под запретом и с ограничениями подробно описаны в «Руководстве сообщества Инстаграм» и «Правилах рекламной деятельности».
Согласно правилам, нельзя рекламировать заведомо ложный результат услуги, например, «Потеряете 10 килограммов за 10 дней!». Не стоит вызывать у людей чувство неловкости и недовольства собой, чтобы манипулировать решением о покупке — «Эта машина слишком хороша для тебя». Не нужно упоминать какие-то личные особенности пользователя, строить рекламу на агрессии, разжигать неприязнь к каким-то социальным группам.
Кроме того, здесь запрещено публиковать обнаженное тело, в том числе детей, даже грудного возраста. Однако запрет не распространяется, если публикация в контексте искусства и живописи, восстановления здоровья, материнства и родов, или сделана как акт протеста.
Не рекомендуется использовать механизмы, при которых пользователю нужно лайкнуть, подписаться или оставить комментарий за подарок или участие в розыгрыше. Хотя конкурсы с такими механизмами по-прежнему проводят, и довольно часто.
Сколько стоит реклама в Инстаграм
Бюджет зависит от возможностей и необходимости. Если нужно привлекать специалистов, то кроме бюджета придется платить и за услуги, специалиста можно найти от 10 тысяч рублей. Если нужно не только рекламировать аккаунт, но и запускать кампании по ассортименту — понадобится больше денег.
В среднем компания может тратить 10-15 тысяч рублей в месяц на бюджет рекламы в Инстаграме. На один пост может уходить от 200 рублей до бесконечности в зависимости от ваших целей.
Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм
Ставим цель, определяем бюджет и гипотезы, создаем креативы, запускаем и корректируем рекламу.
Для начала определитесь с целью — для чего вы запускаете рекламу. От этого будет зависеть, какие объявления понадобится запустить. Цели можно разделить на три группы:
Если отправляете людей в аккаунт, не забудьте настроить мультиссылку — небольшой лендинг, где можно собрать самую важную информацию для ваших подписчиков. Поставьте ссылку на него в профиль и при необходимости перенаправляйте людей туда.
Бюджет
Теперь определяемся с бюджетом. Вам нужно понять цифры месячного бюджета, чтобы определить границы дневного. Например, вы планируете запускать рекламу только по будним дням, а бюджет на месяц составляет 20 тысяч рублей. Если в месяце будет 22 рабочих дня, то дневной бюджет составит примерно 910 рублей.
Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги кончились, а месяц — еще нет. Это особенно важно, если ваш бизнес получает стабильный поток лидов или конверсий с инстаграм-рекламы. Закончится реклама — закончатся и лиды.
Определение гипотез для тестирования
После бюджета нужно сформулировать гипотезы: определить, почему каждый сегмент аудитории выполнит нужное целевое действие. Например:
Создание креативов
Дальше под сформулированные гипотезы нужно создать креативы и тексты. В зависимости от бюджета лучше отработать побольше гипотез, чтобы выбрать в итоге самые эффективные. Конечно, на старте тогда потратите чуть больше денег, но это окупится потом.
Ниже собрала для вас официальные требования и рекомендации по оформлению разных форматов рекламы в Instagram.
Запуск и корректировка
Когда гипотезы, креативы и текст готовы, можно запускать объявления. Для каждой гипотезы запускаем свое объявление, назначаем целевую аудиторию, указываем бюджет и отправляем на согласование. Затем корректируем объявления, которые не прошли модерацию из-за нарушения правил, и постепенно отключаем неээфективные.
Дальше подробно разберемся, как запускать рекламу из собственного интерфейса Instagram, а также через Facebook.
Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook
Чтобы запускать рекламу в Instagram, понадобится перевести профиль из личного в профессиональный, а также связать профиль Instagram со страницей на Facebook.
Переключить профиль можно в настройках. Перейдите в свой профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу. В открывшейся панели откройте раздел «Настройки» — «Аккаунт», и в самом низу будет опция «Переключиться на профессиональный аккаунт». Вы можете выбрать аккаунт бизнеса или автора — тот, который больше вам подходит.
Опция переключения на профессиональный аккаунт находится в настройках
Подробно о настройках инстаграм-аккаунта для бизнеса и способах продвижения мы писали в статье «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция».
В процессе смены профиля Instagram предложит вам привязать к нему бизнес-страницу на Facebook — выбрать существующую или создать новую. Когда завершите процесс, переходите на Facebook и логиньтесь в аккаунт, с которого можно управлять только что привязанной страницей. После этого переходите в Ads Manager и приступайте к созданию рекламной кампании.
Как настраивать рекламу в Ads Manager, мы подробно описали в статье «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков». Вы можете полностью следовать инструкции в ней, только изменить плейсменты — указать нужные именно в Instagram. И не забудьте заглянуть в наши советы по эффективной таргетированной рекламе в Facebook Ads.
Выбор плейсментов в Ads Manager
Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм
Если запускать рекламу через интерфейс приложения Instagram, доступно только продвижение постов из профиля. Зато не нужно разбираться со сложным кабинетом Ads Manager и его настройками. При этом все требования к размерам и содержанию контента остаются такими же.
Чтобы настроить рекламу через приложение, тоже нужен аккаунт автора или бизнеса и привязанная к нему страница на Facebook. Процесс такой же, как описан в предыдущем разделе. После того, как переключитесь на один из них, в профиле появится кнопка «Продвижение».
Нажмите кнопку «Продвижение», выберите нужную публикацию и настройте:
На последнем шаге проверьте, все ли правильно указали, и запустите продвижение.
Поэтапная настройка рекламы через приложение Instagram
Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить
Для рекламы в Инстаграм есть пользовательские ленты, лента «Интересное» и раздел сторис. Для сторис лучше всего подойдут вертикальные фото или видео формата 9:16, а в лентах можно продвигать контент разных форматов, горизонтальный, квадратный и вертикальный.
Не нарушайте правила Инстаграма. В рекламу могут не пропустить алкоголь и сигареты, медикаменты, обнаженное тело, креатив с оскорбительными намеками на личные качества пользователей. Не обещайте в рекламе того, чего не сможете выполнить.
Запускать рекламу можно либо из приложения Instagram, либо через Ads Manager привязанной страницы Facebook. В обоих случаях нужно будет перевести личный аккаунт в авторский или для бизнеса, а также связать его со страницей компании на Facebook. Учтите, что через приложение можно только продвигать посты из аккаунта, а вот через Ads Manager можно запускать разные креативы и гибко настраивать места размещения.
Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать красивую и адаптивную мультиссылку для своего профиля. Используйте все инструменты продвижения и добивайтесь лучших результатов!
Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.