какие задачи дизайнер копирайтер таргетолог перед запуском

Почему таргетологу важно работать связке с дизайнером

В этой статье вы узнаете о том почему один в таргете не воин. И как выстроить эффективную коммуникацию в связке таргетолог + дизайнер.

Привет! Возможно название этой статьи вызовет у вас в голове ряд вопросов, потому что в большинстве своем таргетологи сами создают креативы для таргета и все вродебы не плохо, НО и не всегда хорошо. Возможные последствия косяков с креативами я описала в предыдущей статье.

Итак, преимущества совместной работы:

Тандем из математического расчета таргетолога и творческой реализации от дизайнера будет всегда успешней чем, что то одно. Таргетолог создает путь, дает направление, формирует ключевое предложение, которое дизайнер бережно упаковывает и делает «вкусным» для зрителя, говоря с ним на одном языке.

Далеко не каждый таргетолог способен владеть графическими редакторами на профессиональном уровне. Для этого нужны не только знания, но и реальный опыт.

Размер, структура и цвета баннера должны быть продуманы таким образом, чтобы информация, заложенная в баннере, воспринималась моментально. Зрителю должно быть достаточно одного мимолетного взгляда, чтобы посылаемый «месседж» достиг его за долю секунды. В противном случае внимание потенциальных клиентов будет потеряно безвозвратно.

Умелое сочетание чисел, текста, продуманного графического изображения — составляющие успешного баннера.

При подготовке к запуску рекламы таргетологу нужно переварить достаточно много информации для видения ситуации компании на 360 градусов и создания правильной стратегии продвижения. Очень легко потерять фокус внимания, распыляясь на написание вариантов текста, подбор цветового оформления креатива и тд.

Не стоит браться за то в чем ты не разбираешься на 100% ради профита в несколько тысяч рублей, рискуя бюджетом клиента.

Если статья получит должный отклик, напишу об обязанностях дизайнера на проекте и вариации стоимости работ.

Источник

«Чтобы получать приличную зарплату, не надо замыкаться на одной профессии»Тестировщик, дизайнер и таргетолог — о том, как освоить новую профессию онлайн и начать зарабатывать

Тестировщик, дизайнер и таргетолог — о том, как освоить новую профессию онлайн и начать зарабатывать

Выражение «работаю в интернете» давно перестало вызывать ухмылки и удивленные взгляды окружающих. Особенно когда такие сотрудники рассказывают о своих доходах. В сеть постепенно переходят все сферы нашей жизни: согласно последним отчетам, 40% бодрствования мы проводим онлайн. А значит, и профессий, которые связаны с интернетом, появляется все больше.

Многие из них не требуют навыков программирования или диплома инженера, только желание работать и совершенствоваться. В этом партнерском материале, екатеринбуржцы совместно с образовательной платформой Нетология рассказывают о том, как они нашли свое призвание в сфере диджитал.

— У меня нет классического образования, я самоучка: после девятого класса переехал в Екатеринбург из Ивделя, поступил в колледж на прикладную информатику. В то время я не особо задумывался о своем будущем и о выбранной специальности. Интерес к визуальному оформлению у меня был всегда — мог помочь друзьям создать какие-то флаеры и буклеты, так набирался опыта. Однажды я попал на выставку лучших выпускных работ колледжа и меня это обескуражило. Судя по проектам студентов, учили их в обратную сторону: это был такой антидизайн. Я подумал, что преподаватели оторваны от профессии и неосознанно передают это ученикам.

Несколько лет я работал дизайнером на фрилансе, такой опыт позволяет развить коммуникативные навыки — я понял, как ведут себя заказчики «от и до», и эти знания помогают мне до сих пор. Но формат несет в себе и негативные стороны — отсутствие качественной обратной связи. Заказчики, которые пользуются услугами фрилансеров, зачастую не имеют опыта развития цифровых решений, многие проекты не реализуются — получается замкнутый круг, где вы вращаетесь вокруг нерабочих идей.

Поэтому я понял, что для развития нужны менторы — те, кто могут дать фидбек, покритиковать где нужно, где-то похвалить. Подобная помощь необходима как начинающим, так и опытным специалистам. На начальных этапах можно просто ориентироваться на тех, кто близок по духу. Дизайнеру с опытом нужно общаться внутри сообщества — посещать лекции, знакомиться на мероприятиях по теме. Благодаря поддержке верный путь найти проще.

Мы в Pragmatica занимаемся цифровым дизайном: создаем сайты интернет-магазинов, компаний, разрабатываем сервисы — обеспечиваем визуально-проектировочное решение для бизнеса и продуктов. Я не могу сказать, что направление простое, надо постоянно развивать свои навыки: каждый день стараться создавать картинку или страницу сайта. Если нет заказов за деньги, просить у друзей. Нет друзей — придумывать. А если фантазия кончилась, можно брать уже существующие и переверстывать, как это делал Игорь Штанг в блоге «Переверстка».

Не стоит опираться на программы, мне кажется, если дизайнер хороший, он сможет и в Paint рисовать. Обычно цифровые дизайнеры используют онлайн-сервис для разработки интерфейсов Figma — его легко освоить, разобраться можно за несколько часов. Намного важнее обрести чувство потока: в юности я рисовал граффити и мог скрупулезно выводить одну букву часами, это сосредоточение помогает оттачивать мастерство.

Тем, кто только хочет освоить профессию, я бы посоветовал книгу «Дизайн привычных вещей» Дональда Нормана — хорошее пособие для новичка о философии дизайна. Для углубления в визуальное проектирование можно обратиться к электронному учебнику «Типографика и верстка» Артема Горбунова. Автор наглядно объясняет, как добиться аккуратной и плотной верстки сайтов и сервисов. Из видео мне нравятся YouTube-лекции проектов «Дизайн-выходные» и Design Prosmotr, где опытные специалисты делятся знаниями, которые будут полезны новичкам и тем, кто давно в сфере.

Да, курсы могут научить дизайну и найти работу после них реально, но главное — не останавливаться: продолжать впитывать в себя лучшее и худшее в этой сфере. Я, например, постоянно обращаю внимание на окружающую среду; наверное, лучшие свои работы я сделал после поездки в Париж. Там я гулял, обращал внимание на афиши, развивал насмотренность. Если нет возможности путешествовать — все есть в интернете, надо только расширять свой кругозор. Даже просто гуляя возле дома, можно обращать внимание на повседневные предметы и размышлять: «А почему они именно такие?»

— После школы я пошел учиться в университет на «Мехатронику и робототехнику», но мне не понравилось. Я отчислился и на год сходил в армию, а когда вернулся, нашел работу администратора в интернет-магазине. Там я много времени тратил на обработку баз данных, в какой-то момент мне надоело это делать вручную и я стал пробовать программировать. Понял, что самому не разобраться и начал искать курсы по теме. Увидел рекламу и выбрал обучение в Нетологии по направлению «Веб-разработчик с нуля», написал свою первую автоматизацию. Теперь работу, на которую тратил по четыре часа, в день за меня выполняла программа за несколько секунд.

После первых успехов я прошел еще несколько курсов, нашел работодателя и успешно развивался как программист. Сейчас я работаю с командой Ракеты, где мы занимается автоматизацией процессов для других компаний, например, бронированием отелей, билетов и трансферов для путешествий и командировок, а я занимаюсь поддержанием функционирования этих систем.

Программистом может стать любой человек, но должно быть желание и способность к абстрактному мышлению. У меня с детства была тяга к математике и физике, это помогло быстрее влиться в процесс. Но не могу сказать, что обучение давалось мне легко, сначала приходилось дополнительно сидеть, вникать в тему, казалось, что вообще ничего не понятно. Терпения для учебы надо очень много. Нужно полное погружение в информатику, чтобы разбираться в сложных системах взаимодействий между программами, компьютерами и людьми.

На программиста сложнее всего учиться, но вакансий больше, чем у других профессий в IT-сфере. Поэтому я бы посоветовал обратить внимание на профессии дизайнера и тестировщика. Начинающему дизайнеру сложнее найти работодателя, но сама профессия не требует углубления в информатику. Вполне хватит знаний продвинутого пользователя ПК и терпения. На тестировщика легче всего отучиться и проще найти работодателя. К тому же всегда можно вырасти в программиста.

Тем, кто только ищет себя, могу посоветовать почитать исследование успешных кейсов по теме «Войти в IT» на Хабре, а в блоге Феликса можно узнать, какие знания должны быть у начинающего программиста. Чтобы стать профессионалом в любой сфере, надо постоянно читать, учиться и совершенствовать свои навыки. А для этого надо найти, то что драйвит и приносит удовольствие.

— На первых курсах университета я помогала организовывать конференции и другие мероприятия. Работа волонтером на событиях связана с общением с коллегами и посетителями. В какой-то момент мне сказали: «Мероприятие у нас, конечно, университетское, но хочется привлекать не только студентов. Надо развивать сайт и социальные сети, чтобы приходили другие заинтересованные люди». Сначала я просто делала посты в социальных сетях, приглашала своих знакомых. Но потом осознала, что стоит более вдумчиво подходить к этому процессу. Начала гуглить и читать о рекламе в Facebook, VK, Instagram и других соцсетях — и пришла в таргетинг.

Если простыми словами, таргетинг — это определение аудитории и создание рекламного сообщения с максимальной эффективностью. Ведь когда рекламу посмотрят те, кого она может заинтересовать, то и количество перешедших по ссылке будет ощутимо выше. Для того, чтобы разобраться, как это работает, мне понадобилось не много времени. Я не проходила специальные курсы, хотя, возможно, они в каких-то аспектах удобнее. Мне хотелось разобраться самой.

Я смотрела ролики на YouTube, читала статьи и применяла все на практике. Когда мне нужно было освоить «Яндекс.Директ», я быстро нашла хорошую статью в блоге Texterra по теме для новичков. Еще мне нравятся ребята из Emailmatrix, они делают суперполезные материалы и методички о том, как взаимодействовать с аудиторией, персонализировать и сегментировать письма. И на всех этапах начинающему специалисту будет полезен YouTube-канал Максима Иляхова, особенно разборы — от дизайна и текстов до площадок размещения и формата.

На мой взгляд, профессия не сложная: ее могут освоить все, кто хоть раз пользовался соцсетями. Не могу назвать себя исключительно таргетологом — помимо этого я занимаюсь контентом и его продвижением, мне кажется, важно понимать, как все работает с разных сторон.

— В 2007 году, будучи на четвертом курсе радиофака, я понял, что пора искать работу и увидел должность тестировщика на полставки. Хотя в той компании была потребность в подобном специалисте, там не особо понимали, кто это такие, поэтому решили взять студента «за еду». Наставника у меня не было, не было и уверенности в качестве моей работы. Постепенно я начал читать книжки и пробовать что-то делать. Спустя некоторое время перешел в компанию крупнее, но ощущение, что можно решать задачи лучше, осталось. Стал изучать английскую литературу по теме, это оказалось более эффективно. Методом проб и ошибок оказался в Контуре. Сейчас я руководитель отдела тестирования в Контуре, помимо тестирования продуктов, отвечаю за найм сотрудников и эффективность их работы.

Объяснить, кто такие тестировщики, проще всего на примере. Представьте приложение для вызова такси — там можно заказать машину, рассчитать маршрут, заплатить за поездку, отслеживать ее в реальном времени, оставить чаевые и не только. Тестировщик должен продумать возможные сложности — задавать вопросы: «Что будет, если телефон разрядится, пока я жду такси? Оно приедет?» или «А что произойдет, если на карте недостаточно денег?» и так далее. Также специалист должен провести соответствующие эксперименты для проверки функций и отработки возможных ошибок путем симуляции использования. После тестировщику нужно отсортировать важные ошибки до неважных и предоставить отчет разработчику.

Тестировщиком может стать человек с любым бэкграундом, опыт в любой сфере — скорее преимущество: иногда знание работы продукта перевешивает какие-то технические навыки. Действительно это работа в сфере IT, но порог входа ниже, чем у программиста. Однако, чтобы получать приличную зарплату, надо постоянно пробовать новое и не замыкаться в рамках одной профессии — изучать бизнес, аналитику и код.

Сегодня за полгода обучения на курсах или самостоятельной подготовки можно дорасти до junior-тестировщика. Курсы ценны коммуникацией с преподавателями — они проверяют, как ты применяешь теорию на практике. У меня на работе был случай: парень пришел устраиваться, но знаний было недостаточно. Мы попросили подготовиться и научиться использовать полученные знания. Спустя полгода снова пришел, а прогресса никакого. Заниматься нужно постоянно и никаких курсов не достаточно для получения профессии — должно быть желание.

Чтобы понять на практике, чем же занимаются тестировщики, можно поискать статьи на портале Software-Testing.RU, там есть обзоры курсов, блогов и книг по теме. Для полного погружения можно читать книги «Lessons Learned in Software Testing» Сэма Канеры (если постараться, ее можно скачать в интернете) и «Практическое руководство по тест-дизайну» Ли Коуплэнда. Единственное, стоит учитывать, что большая часть книг не переведена на русский язык.

В 2013 году мы с коллегами создали площадку для общения тестировщиков в офлайне — сообщество Ural Testers Club. У нас есть сайт и чат, мы стараемся добавлять только тестировщиков, которых знаем лично, чтобы не было потом спама по вакансиям. Мы ходим в гости по компаниям: Контур, Яндекс, JetStyle и другим, чтобы узнать, как они живут, познакомиться с условиями труда в разных местах. Также устраиваем соревнования — предлагаем компаниям протестировать бесплатно новый продукт в обмен на призы. Я сначала думал: «Блин, я же всю неделю работал и снова прихожу заниматься тем же». А на самом деле появляется такой азарт, все команды сидят, невзирая на обед и отдых, и их не отогнать! Так мы стараемся поддерживать тестировщиков Екатеринбурга и формировать качественную профессиональную среду.

Для начала разберитесь, что вам интересно, чем вы хотите заниматься. Это самое главное.

Изучите предложения на рынке труда, чтобы понимать, какие компетенции и навыки ценят работодатели — детально посмотрите на требования вакансий, которые вам нравятся. А еще важно, что современные профессии в сфере диджитал позволяют работать удаленно в любой точке мира. Вы легко можете из Екатеринбурга или любого другого региона России работать на международную компанию из Европы или США.

Если вы пока не определились, к чему лежит душа, можно пройти бесплатный профориентационный курс, на котором эксперты-практики расскажут про востребованные направления на рынке и зарплаты начинающих специалистов, а также дадут понятные инструкции, как и чему стоит учиться.

Источник

Кейс: продвижение блога дизайнера через таргет. 1702 подписчиков по 13 рублей

Меня зовут Мария, я таргетолог экспертов.

Делюсь своим кейсом по привлечению подписчиков в блог дизайнера. Расскажу об удачных связках для экспертных блогов. После рекламы Лиза набрала с новой аудитории без анонса учеников на менторство, поэтому иногда не стоит бежать за подписчиками в 5 рублей.

Лиза пришла ко мне по сарафанке от другой художницы и дизайнера. Личный блог Лизы не был полностью упакован, как блог дизайнера, трафик ранее шел с ее тик тока по теме масок в инстаграм. По теме дизайна не было большой отдачи от аудитории.

Цель работы — привлечь целевых подписчиков в личный блог, которые только начали заниматься дизайном и уже опытных дизайнеров (на дизайнерском junior’ы и middle’ы) до 15 рублей за подписчика.

Перед запуском рекламной компании я проанализировала прямых конкурентов (дизайнеров) и косвенных (фрилансеров, наставников). Определила преимущества Лизы, как эксперта-дизайнера, который может закрыть боли, которые не закрывают ее конкуренты в своем контенте.

Поэтому в тезисах для макетов я сделала упор на прохождении собеседования в компании и работу с иностранными клиентами, пока все предлагали волшебные техники поднятия чека в дизайне в водяных чек-листах, после получения которых идет обычно большой отток аудитории.

Целевую аудиторию выбирала зеркально самому эксперту. Ориентировались на то, чтобы Лизе было бы потом комфортно работать лично с аудиторией

Начинали с небольшого бюджета, поэтому тестировали сначала всего 3 группы объявлений:

Не буду раскрывать секреты всех рабочих связок, но скажу, что хорошо зашли макеты с форматом репоста постов и макеты с челленджами с тик тока.

Источник

Как ставить ТЗ дизайнерам. Гайд для клиентов

Командой Lemon.media собрали свой опыт и подготовили гайд, как прийти к взаимопониманию с дизайнерами. Читайте ниже:

Многие недооценивают технические задания или брифы в дизайн-студиях. И на момент между «нам нужен новый лого» и «новый лого» закладывают слишком мало времени и сил. Хотя простонародное ТЗ — это залог, что нужный вам лого вообще появится.

Поэтому сегодня разберемся, как ставить ТЗ/заполнять бриф, чтобы результат был не ХЗ.

От каких проблем убережет грамотное ТЗ

Сразу с главного: дизайнер — это исполнитель вашей задумки. Да он знает, как лучше расположить элементы и соблюсти стилистику. Но у него свой взгляд на мир.

Грамотное же техническое задание предотвращает от множества проблем. Каких именно, разберем на примерах:

1. Представьте, что вы хотите лого с парусом в верхнем левом углу. В ТЗ дизайнеру написано — на лого должен быть парус. В итоге 50/50, что он будет расположен в верхнем левом углу. И если нет, будут правки, переделки, возможно придется менять композицию и тд. Это долго и ресурсозатратно.

Поэтому необходимо углубляться в самые мелкие детали, вплоть до расположения каких-то элементов. Это бережет наши и нервы дизайнеров от нескончаемых правок и недовольства, что вас не понимают.

2. Еще момент — проблемы удваиваются, когда несколько людей согласовывают дизайн. Есть риск, что вы разойдетесь во мнении не только с дизайнером, но и с коллегами.

Здесь советуем максимально подробно обсудить с ЛПР-ами концепцию и согласовать ее. А потом так же подробно расписать все для студии/дизайнера и тд. Либо можно ограничить круг тех, кто принимает дизайн.

3. Если дело все дошло до правок — не оставляйте подробности. Замечания в духе «не зажигает»/«хочется чего-то другого» делу не помогут, нужен только конструктив. В ход можете брать все — хоть заскриньте и стрелочками подрисуйте, как подвинуть элементы, главное объясните.

На что обратить внимание

Окей, с возможными проблемами разобрались. Теперь о том, на что обратить внимание:

1. Контекст задачи

Расскажите, зачем вам этот дизайн/фирменный стиль и где планируете его использовать. Это важно, потому что дизайнер будет учитывать все возможные нюансы, которые были в его практике или просто известны.

«

Пример, как стоит ответить на вопрос в брифе

Например, вытянутый лого с витиеватым шрифтом не всегда выигрышно смотрится на спортивном худи. Хотя ранее сказано, что вам хочется чего-то в стиле барокко. Понимая контекст, исполнитель будет учитывать нюанс и подумает, как добавить барокко иначе.

2. Целевая аудитория

Сосредоточьтесь на описании целевой аудитории. Так как дизайн в первую очередь должен привлекать её. И нужно будет найти компромисс между вашим видением и тем, как будут воспринимать бренд потенциальные клиенты.

Прям распишите: возраст, пол, сферу интересов, боли, мечты.

Например: молодые мамы 20-30 лет, в детских вещах ценят качество и минимализм. Им не нравятся слишком яркие цвета игрушек, поэтому большинство магазинов детских товаров их бесит.

К сожалению, несовпадение желаний клиента и ЦА — частая проблема. И здесь стоит отойти от своих «хочу» и выбрать то, что будет эффективно и понятно аудитории.

Возвращаясь к мамам — допустим вы, как заказчик, напротив любите яркие цвета. Но ЦА, которой нужен минимализм и нюд в продукте, захочет видеть этот нюд и в дизайне упаковки/лого и тд. Ради продаж придется уступить.

3. Информация о вас

Если у вас уже есть какие-то фирменные элементы, цвета, старый логотип — прикладывайте их к заданию. А вместе с этим фото продукта, клиентов с продуктом, оформление торговой точки (если есть) и все подобное.

Также для вдохновения можно поделиться историей компании, необычными фактами об основателях или работниках. Возможно, есть какая-то интересная мелочь, из которой получится интересная метафора в дизайне, фирменных цветах или лого.

4. Форматы

Не забывайте о простых вещах, как размеры и форматы. Например, вам нужны картинки для соцсетей — пишем размеры для каждой, Инстаграм 1080х1080, Вконтакте и дальше.

Если вы планируете работать с подрядчиком долго, лучше сохраните их себе в табличке и прикладывайте каждый раз.

5. Добавьте примеров

В дизайнерских кругах их еще называют референсами. И да, это обязательный пункт. Потому что наглядный пример всегда сработает лучше, чем лист подробного описания (хотя он тоже нужен).

Можно показать референсы каких-то частей. Например, здесь мне нравится кружок в углу, а тут фон и персонаж. Также можно добавлять примеры, как вам НЕ нравится. Это точно убережет от множества правок.

Где искать референсы: pinterest, behance, брендинг конкурентов или смежных областей.

Помните о сроках

На всякий случай уточним, история «мне нужен логотип через 2 часа, потому что я печатаю наклейки» — не работает.

Самый важный момент в коммуникации с заказчиком — адекватно оценивать сроки и объем задачи. А лучше сначала уточнить, за сколько возможно сделать определенную работу и после поставить дедлайны.

Если что-то срочное, можно поговорить о более быстром исполнении (скорее всего за доплату).

Ещё, когда у вас объемная задача типа — 10 страниц сайта и фирменный стиль — разбейте ее на подзадачи и обсудите дедлайны промежуточных согласований.

Это избавит от правок в духе «переделайте все» и дизайнеру будет легче распределить свое время. И вы сможете отследить все этапы, будет больше понимания, за что реально заплачено.

Источник

Таргетолог, констектолог, SMM-менеджер и другие маркетологи: чек-листы

Чек-лист таргетолога на основе его инструмента для продвижения – таргетированной рекламы

Таргетолог – это маркетолог, который отвечает за настройку и разработку рекламной кампании в соцсетях. Именно благодаря его действиям вы видите релевантную рекламу в Instagram или Facebook, находите нужные товары и быстро закрываете свои потребности.

Вот как выглядит работа над проектом у таргетолога:

Чек-лист разработчика-дизайнера лендингов

Почему в подборке маркетологов оказался дизайнер? Потому что любой профессиональный дизайнер должен быть немного маркетологом и понимать, как делать конкурентный анализ, анализ ЦА, продумывать путь клиента и искать триггеры.

Так вот, чек-лист разработчика лендингов выглядит так:

Чек-лист SMM-менеджера

Для многих SMM-специалист остается тем, кто делает прикольные Сторис и выкладывает фотки. Но все намного сложнее. Чтобы оценить масштаб работы и того, сколько инструментов для продвижения, использует SMM-менеджер, не хватит даже чек-лист. Но вот краткий обзор того, сколько делает этот специалист по 1 проекту:

Чек-лист специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе – тот, благодаря кому на сайте есть трафик, а у бизнесмена – продажи.

Вот как выглядит его чек-лист:

Чек-лист контент-маркетолога

Благодаря контент-маркетологу текущие клиенты могут лучше узнать бренд, потенциальные – изменить мнение о нем с плохого на хорошее, а другие бизнесмены – найти партнеров. Контент-маркетолог – это и редактор, и копирайтер, и маркетолог, и контент-менеджер в одном лице. Он работает на проекте минимум полгода, чтобы достичь нужных результатов с нуля.

Вот как выглядит его чек-лист:

Чек-лист трафик-менеджера

Трафик-менеджер – не очень популярная у нас профессия, но важная. Этот специалист чем-то похож на контент-маркетолога, копирайтера, интернет-маркетолога. Главная его задача – привлекать релевантный трафик на сайт, в соцсети, другие каналы.

Чек-лист трафик-менеджера выглядит как-то так:

Вот так вот выглядит работа 6 известных специалистов в сфере маркетинга. У каждого свои нюансы, задачи, организационные моменты. У каждого свой набор инструментов для маркетолога и какие-то секреты, фишки, результаты работы. Но все они важны для проектов, особенно онлайн.

Источник